Los medios sociales han cambiado todo. De cómo comercializar una película, a la forma en que promover un evento, a la manera en que conversamos y nos relacionamos con los demás.
Cuando se trata de medios de comunicación social, algunos piensan en ello como una herramienta. Otros piensan en ello como una plataforma. Algunos sólo piensan que es una manera de conectar con viejos amigos o ver vídeos de gatos.
Pero es que todo lo que realmente es? Sólo una herramienta que utilizamos en nuestra vida cotidiana? O una plataforma para encontrar personas y videos divertidos?
Empresario 9 veces Oliver Luckett , Fundador de Revilo-Park, habló en Growthcon del Emprendedor con un concepto revolucionario en mente.
Él no habló de las plataformas de medios sociales en la forma en que tú y yo hable acerca de Facebook, Instagram, Twitter, etc.
Habló de los medios de comunicación social a través de los ojos de un biólogo. Lo mira como un organismo vivo real.
Planteó preguntas que cambiaron la forma en que debemos mirar a las redes sociales:
- ¿Qué pasa si las redes sociales no eran cosas, pero tenía una fuerza de la vida de los suyos?
- Lo que si pudieran estar correlacionados con los organismos vivos?
- ¿Qué pasa si usted podría construir sus medios de comunicación social de la misma forma en que un organismo vivo desea prosperar?
- ¿Y si las emociones y experiencias que se comparten en las plataformas, son las fuerzas que crean las cualidades realistas?
La construcción de una red social toma tiempo, energía y concentración. Al igual que en el reino animal, las redes de medios sociales competir por recursos valiosos, y tienen que responder a sus entornos. Algunas plataformas evolucionan, y algunos ya se han extinguido.
Oliver dio algunos ejemplos del mundo real de la energía detrás mirando a los medios de comunicación social desde una perspectiva humanista.
Por ejemplo, la comercialización de Disney tenía un enorme desafío de llegar a un 18 a 24 años de edad de maduración público universitario que no habían visto a Buzz y Woody durante 11 años. Su equipo tuvo problemas masivos en capturar el mercado que creció para ser demasiado viejo para ver dibujos animados.
Fue su tercera película y estaban ahora tratando con un grupo demográfico drásticamente diferentes de sus primeros fans.
Oliver fue el encargado de la solución de este problema.
Para ello, se volvió a la emoción humana.
Oliver eligió una imagen de Woody y Buzz Lightyear abrazados mirando hacia el atardecer, entonces la que los subtítulos con 'usted tiene un amigo en mí', que provocó la emoción muy real de la nostalgia.
Las plataformas en las que se comparte esta imagen, adquirieron una vida propia, ya que hizo un núcleo demográfico "inalcanzable" de 18 a 24 años edad resuenan con el mensaje, independientemente de que sea una caricatura.
Esa nostalgia hizo Toy Story 3, que fue casi un fracaso, en un éxito masivo taquilla, todo a través de la comprensión de reglas de cómo los medios sociales pueden operar como un organismo vivo.
Oliver fue más lejos en detalles y se presentarán 7 reglas de la vida y la biología que le ayudarán a obtener el máximo provecho de sus redes sociales, y ayudar a sus mensajes evolucionan y sobrevivir para las generaciones venideras:
1. La vida debe nutrirse
Al igual que cómo se ha de alimentar a un niño recién nacido, el organismo social debe ser alimentada por la expresión humana. Cada día, hay miles de millones de personas que interactúan en Facebook y SNAPCHAT. Tenemos un deseo innato de conectarse entre sí. La tecnología ha permitido que este intercambio ocurre en línea. Se ha convertido en una parte de nuestra evolución como seres humanos. Necesitamos conectividad.
2. La vida reacciona a los estímulos
Las emociones son el metabolismo de las redes sociales. Para prosperar, el metabolismo es una expresión de nuestras emociones humanas. El miedo, la simpatía, la nostalgia. Esto es lo que estimula a una persona. Lo mismo sucede cuando se pone ese contenido para arriba en su red social.
El intercambio de estas emociones es muy importante y lo que está sucediendo en las plataformas sociales.
Si te acercas a alguien con las fibras del corazón de las emociones de una manera real, la gente se moverán.
3. Los intercambios vida con su entorno
El organismo social está influenciada por el mundo físico. Por dentro y por fuera, el mundo de los medios sociales es un reflejo directo de nuestras experiencias del mundo real.
Al pensar en la creación de contenidos, se centran en experiencias de la vida real, entonces centrarse en sus extensiones digitales.
Piense acerca de cómo conectar las emociones de la confianza de la gente, y luego conectar los puntos.
4. La vida se deshace de la contaminación
Los seres vivos librarse de toxinas, tales como resfriados y virus. Lo mismo ocurre con el organismo de los medios de comunicación social, ya que hay procesos que se protege de la negatividad y el spam. Los banners que no se convierten con el tiempo se cambiaron. El spam se filtra, y los puestos tóxicos se marcan, entonces eliminado.
5. Toda la vida tiene la capacidad de fluir y moverse internamente
Al igual que los humanos tienen un deseo natural de compartir y tener miles de millones de conexiones neuronales que comparten información todo el tiempo, el organismo social fluye a través de compartir sin fricción.
La necesidad de compartir extiende más allá del neurociencia. La gente quiere compartir lo que son una parte de, lo que experimentan, lo que sienten. Una vez que te das cuenta de esto, no hay oportunidad de ingeniería inversa del éxito de su campaña.
Un ejemplo de esto sería El selfie canción por The Chainsmokers. La canción rompió 400 millones de visitas en Youtube.
¿Por qué?
En primer lugar, se encontraron 46 personas influyentes poderosas para estar en el video que provocó una reacción en cadena de intercambio de intercambio de flujo libre.
Esto provocó un fenómeno de masas que se extendió la canción a ser el número 1 en 43 países y vendiendo más de 10 millones de singles.
6. La vida evoluciona a través de la reproducción
Al igual que los seres humanos se reproducen, el organismo social evoluciona a través de la reproducción también. Cuando memes comienzan a ganar popularidad, y los temas empiezan a la tendencia, que genera más de lo mismo contenido. Esta es la esencia del contenido que 'va viral'. Los memes no sólo fotos con frases divertidas, en realidad son el centro de influencia cultural. Un meme puede ser vestido con un traje a trabajar cada día o duplicar el estilo de una celebridad. Estos memes, o réplicas de las ideas, difundir sistemáticamente a través de los medios de comunicación social. Es una reproducción a escala masiva.
7. Los seres vivos se hacen más grandes y más complicado a medida que crecen
A medida que avanza cada día, los organismos sociales que evolucionan con su entorno ganar tamaño, la fuerza y la ubicuidad. Cuestionar cómo hacer algo viral es lo peor que preguntar.
En su lugar, nos obliga a realizar ingeniería inversa nuestro éxito al tomar las cosas al revés. Piense en cómo los investigadores toman estados finales y tratar de diseccionar la forma en que se produjo. En cuanto a cosas como un biólogo le ayudará a descubrir los pasos clave que va a necesitar su mensaje para el máximo impacto de una campaña social exitosa.
Estas son reglas simples y conceptos simples que siguen a la ciencia de la vida.
Según Oliver, tiene cualidades sociales similares, y como tal tiene el poder de elevar a la humanidad. Vamos a ver muchos cambios vienen esta próxima década tanto en la ciencia y la tecnología. Asegúrese de que está liderando la vanguardia de estos movimientos, pero teniendo en cuenta lo que se necesita para hacer un organismo vivo no sólo sobrevivir, sino prosperar.
** El libro de Oliver, en coautoría con Wall Street Periodista y escritor, Michael Casey, "El Organsim Social" saldrá en noviembre de 2016 de Hachette Publishing.
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