Piense en la última vez que fueron movidos por un comercial. O, para los valientes, piense en el último comercial que se llenaron de lágrimas al. Para la mayoría de nosotros, al instante poder ofrecerte un momento particular de nuevo a nuestras mentes. Tanto si se trata de un Tailandesa TrueMove mendigo giró-médico, o el 2015 Super Bowl Budweiser "Cachorro perdido" comercial, todos tenemos que un anuncio que habla a nuestras emociones.
Hay un principio importante para ser visto en este tipo de campañas publicitarias. No sólo son estas campañas de mezcla de marketing y medios de comunicación, pero ha habido un gran cambio en cómo las empresas están empezando a comprender, analizar y conectar con sus audiencias. Francamente, es fundamental para el funcionamiento de las empresas hoy en día.
Storytelling ha sido un "dentro y fuera" palabra de moda de marketing ya la publicidad se convirtió en una parte integral del negocio. Una simple búsqueda en línea refleja una gran cantidad de resultados de cómo todo el mundo tiene algún tipo de historia que compartir. Y, tal vez, cada negocio, cada persona, tiene una. La clave es saber lo que es bueno y lo que es mejor. Contar historias es una habilidad atemporal que va mucho más allá de encadenar buenos eslóganes juntos o disparar un comercial de televisión. Contar historias es sobre la curaduría de contenido para crear una imagen basada en la necesidad de su producto, lo que refuerza la misión de su marca y la conexión de los consumidores a dicha misión . Ahora más que nunca, las empresas, los trabajadores y los líderes tienen la oportunidad de destacar, difundir mensajes y hacer el cambio a través de la narración de cuentos.
"La estrategia de contenido es realmente impulsado en base a que la narración de cuentos." Dice Pablo Salay, CCO de Cision , Una compañía global de inteligencia de los medios de comunicación. "Nos gusta contar historias de cómo los clientes obtienen valor. También nos gusta contar historias que se extienden a nuestros clientes a pensar de manera diferente sobre la forma en que están haciendo el trabajo que están haciendo en la actualidad." Las empresas no están construyendo algo que el cliente necesita hoy. Puede sonar como un concepto extraño, pero no todas las campañas de marketing están diseñados para obtener resultados inmediatos. Las empresas están empezando a construir algo que los consumidores van a utilizar en 2-3 años. Con más y más empresas comienzan a desdibujar los canales de comercialización y los medios de comunicación, la amplia colección de información recopilada acerca de los consumidores en última instancia, se presta a la publicidad prolongado.
Estrategias de contenido de la empresa están ayudando a desarrollar historias para crear necesidades para los consumidores, para colmar una laguna mental, de lo que los consumidores están comprando hoy para lo que necesitan en el futuro. Los mejores tipos de historias entender, en primer lugar, que su público es antes de crear el contenido. Tienes que tener una historia diferente para los distintos niveles de audiencias.
Los consumidores acceden a la información de manera diferente. Los medios tradicionales envía un mensaje muy diferente y está construido para contar una cierta historia en comparación con el marketing digital. Salay continúa: "Cuando escucho algo o veo algo, estoy inmediatamente validado a través de mi tecnología. Y cuando no veo un enfoque coherente, a través de todos los canales, [que] realmente causó angustia para mí." Salay dice que su estrategia de contenido intenta racionalizar es temas a lo largo de múltiples canales desde un público tiene muchas formas de acceso a la misma. Aunque una historia visualmente puede ser diferente en diferentes dispositivos, la historia sigue siendo la misma.
Reforzar su marca a través de múltiples canales es una evolución, no una revolución. El uso de los medios de comunicación tradicionales deben reforzar la historia que se cuenta en los medios de comunicación social, en constante desarrollo. Se debe amplificar la conexión del consumidor. Para que el consumidor pueda parecer simple y sin defectos, aunque todo buen equipo de marketing entiende que la necesidad de conocer la "Y" primero es crucial para el éxito.
Si usted no tiene el liderazgo de pensamiento que ayuda a sus clientes o sus consumidores piensan diferente acerca de su producto, sus soluciones, o la misión, usted les está esperando para dar ese salto por su cuenta. A lo mejor llegar, tal vez no lo harán. Pero para tomar el tiempo y pensar en dónde quiere que su negocio para ir en el futuro permite que las empresas se comprometan realmente con sus clientes, para darles prescriptiva de lo que debe hacer mejor hoy, con la esperanza de un futuro mejor.
Cuando usted está pensando en lo que su consumo está pensando, se trata de proporcionar un valor adicional de vuelta al consumidor y lo que hacen hoy en día, al tiempo que ellos piensan de manera diferente y los desafía. Es una cola de marketing que tiene una historia juntos en el fortalecimiento de los valores de marca y compartirlas en salidas creativas.
