El año 2015 generó un tesoro de las campañas de marketing que empujaron los límites de formas radicalmente nuevas. He seleccionado 10 que se elevó por encima de la refriega para crear conciencia, aumentar las ventas de credibilidad y de unidad. (Dos de las iniciativas empujado los límites de ambas maneras positivas y negativas, pero generó una veta madre de la cobertura sin tener en cuenta.)
1.) Demagogo o semidiós? Uso de Donald Trump de Twitter para hablar directamente a los Estados Unidos. Amarlo u odiarlo, no podemos quitar nuestros ojos de Donald Trump. Mientras malaprops, inexactitudes y maldad del hombre no conocen límite, la capacidad del Donald para eludir los medios de comunicación y hablar directamente a su base de votantes adorando es sin igual. Los vendedores se enfrentan los competidores que dicen lo mismo de siempre de la misma manera de edad deben estudiar enfoque, sin relevancia directa de Trump. Si nada más, que se rompe a través del desorden como una categoría de cinco rebanadas de huracán a través de una isla del Caribe.
2.) Llevar la sed de sangre de las masas: golpe de nocaut de UFC . El Ultimate Fighting Championship no anduvo con rodeos hyping la pelea de noviembre entre Acebo Holm y Ronda Rousey. Crearon vídeos interesantes que generaron 400.000 visitas en YouTube. Entonces, UFC puso Rousey en el Show de Ellen DeGeneres. Ellen Twitter una antes de la pelea del remolque a su 50 millones seguidores. La lucha real fue transmitido en PPV, y atrajo a más de 1 millón de clientes de pago. Esa es la comercialización del campeonato.
3.) Tranquilízate : Burger King se extiende una rama de olivo a McDonalds . Burger King celebró el Día de la Paz a través del acercamiento a su archirrival, al sugerir que co-crean un McWhopper. Fue un movimiento creativo brillante que genera un ciclo de prensa tras otro gracias al CEO de McDonald girando BK abajo plana que sea una de las hamburguesas de la cadena. El resultado final fue un sinnúmero de cobertura y buena voluntad tiene precio para el Rey .
4.) Ayúdenos a ayudarnos: El Newcastle Ale "Banda de las marcas" no Super Bowl comercial. No puede permitirse el coste exorbitante de un comercial del Super Bowl, Newcastle Ale consiguió el apoyo de Parques y Recreación estrellas Aubrey Plaza. Juntos, creado un vídeo que enlistó otras marcas de compartir el costo de un comercial . El vídeo fue brillante, reír a carcajadas divertido y sorprendentemente efectiva, obteniendo más de 900.000 visitas en YouTube. Que mejor que estar gastando $ 4.500.000 en un spot de 30 segundos de Super Bowl.
5.) Yo grito. Tu gritas. Todos gritamos para el helado Blue Bell . Blue Bell Ice Cream se vio obligado a eliminar todos sus productos de las tiendas después de que los Centros Federales para el Control y la Prevención de Enfermedades vinculado el helado a un brote de listeria en el que murieron tres personas. La marca se basó en gran medida en los medios de comunicación social para mantener a sus clientes informados de cambios de recuerdo y su plan para devolver el producto a los estantes. La transparencia de BB acerca del retiro, cómo iba a cambiar sus procesos, así como la forma en que operaría avanzar, encendió una base de fans ya ferozmente leales. Se inundaron Facebook con notas de felicitaciones para la apertura de la corporación y exigieron el helado estará disponible tan pronto como sea posible. Fue un ejemplo de manual de excelente gestión de crisis.
6.) El Hombre de la campaña oh-tan-oscuro del Castillo Alto . Campaña guerrillera de Amazon para atraer a los espectadores a su nueva serie, 'El hombre en el castillo', era partes iguales brillante y ofensivo. El espectáculo se basa en la premisa de que Japón y Alemania ganaron la Segunda Guerra Mundial y necesitan un verdadero Blitzkrieg comercialización a la penetración. Así, los vendedores de Amazon envueltos 260 estaciones de Nueva York y el vagón del metro de Times Square de traslado con los símbolos de la Alemania nazi y el Japón imperial. No es sorprendente que la campaña indignó a muchos neoyorquinos y eventualmente fue un tirón, pero terminó siendo la versión de televisión del ataque sorpresa a Pearl Harbor. De hecho, El National Review dijo del esfuerzo, "Si Amazon quería publicidad para 'El hombre en el castillo", que puede declarar "misión cumplida".
7.) Un cruce golpeó: la campaña de Charles Schwab cierra la brecha generacional. Los vendedores en Schwab prolijamente mataron dos pájaros de un tiro con su campaña creativa dirigida a los Baby Boomers y sus hijos. El anuncio de televisión capturado la atención de los Boomers, que no estén solicitando suficientes preguntas sobre su jubilación, así como 30 y tantos que necesitan para empezar a ahorrar ahora. ¡Qué gran manera de atraer a un nuevo público, mientras no alienar a una ya existente.
8.) Ser propietario de la otra L Word: de Revlon "El amor está en el" programa de . A menos que seas Google, es difícil de poseer en realidad una palabra. Pero, Revlon hizo un valiente intento de este año en sus esfuerzos por poseer la palabra amor. La empresa de cosméticos 'El amor es El' sitio de la campaña incluida una invitación a compartir historias de amor que, posteriormente, se ofrecen en un Times Square Jumbotron, un 'Love Starts Now' columna de consejos de un Revista Cosmopolitan expertos y el sueño de boda ideas de 'The Knot'. No me sorprendería que también patrocinan la próxima producción de Broadway de 'Romeo y Julieta'.
9.) Manténgase papá a casa: programa de permiso de paternidad que cambia el juego de Netflix . ¿Quién hubiera imaginado que los chicos que nos traen todas esas películas frescas también fue pionera en un programa de permiso de paternidad revolucionaria? El programa era tan inteligente que Amazon duplica con la esperanza de convertir su imagen de lugar de trabajo pésimo alrededor. ¿Sabes una campaña es de clase mundial cuando otro primeras copias comercializador textualmente.
10.) No Bogart esa idea: Las estrategias de alto vuelo de Gran Cannabis. A pesar de sufrir una derrota de votantes solitario en Ohio, la industria de la marihuana creció como una mala hierba en 2015. Gracias a una campaña de marketing y educación implacable, unos 23 estados ahora tienen leyes que legalizan pote de alguna forma, y otros cuatro estados y el Distrito de Columbia tienen legalizado para uso recreativo. Pero Gran cannabis no está pasando el rato. Los defensores ya se iluminan nuevas campañas en Nevada, Arizona, California, Maine y Massachusetts.
