Durante muchos años, la sabiduría convencional entre los comerciantes ha sido que el apoyo de celebridades son una buena cosa. Desde los días de estrellas de la radio a las celebridades de Internet de la era moderna, las empresas han estado dispuestos a pagar mucho dinero por un par de buenas palabras de un famoso "fan" de sus productos. Pero ¿vale la pena? Investigaciones recientes sugieren que algunos consumidores, especialmente los Millennials, son cada vez más cauteloso de algunos apoyos de famosos.

El apoyo de famosos siguen siendo valioso en muchas situaciones; es por eso que las celebridades todavía quedan millones de vestir ciertas prendas o para poner logotipos en su uniforme. Sin embargo, existe una creciente evidencia de que entre ciertos grupos demográficos, endosos de la celebridad no llevan la misma importancia, si no más, con los consumidores.

Sesgo colectiva recientemente encuestó la impresionante cifra de 14.000 consumidores de Estados Unidos para ver cómo responden a los apoyos de famosos en la comercialización y la publicidad. Los investigadores encontraron que casi un tercio (30 por ciento) de los compradores son más propensos a comprar un producto respaldado por un blogger no famosa que una celebridad. La eficacia fue aún más pronunciada entre los Millennials.

Hay muchas razones para que la gente desconfía de los apoyos de famosos. Golpeando la cara de la celebridad en la caja no hace un buen producto. Por cada parrilla del capataz, hay docenas de cosas malolientes como Hulk Hogan Pasta y Shaq Fu . Como generación criada en la publicidad y en la actualidad vive en la nostalgia, los Millennials recordar las muchas veces endosos de la celebridad los quemaron en el pasado.

Peor aún, muchos apoyos de famosos salir como poco sincero. Sobre todo porque están . Samsung hace grandes productos, pero tienen un hábito de pagar las celebridades para respaldar sus productos que parecen querer a sus iPhones. Del mismo modo, si se trata de la tableta de superficie o sus teléfonos con Windows, Microsoft está teniendo problemas similares. Después de presenciar tantas tales meteduras de pata, tiene sentido que el respaldo de celebridades ha perdido un poco de su brillo en los ojos del público.

La Internet es también una gran parte de por qué no endosos de celebridades están creciendo en importancia. La gente ya está recurriendo a Internet para la investigación cuando compras. De acuerdo con Bias colectiva, casi el 60 por ciento de sus encuestados informó haber tomado una revisión blog o posterior medios sociales vistos en un teléfono inteligente o una tableta en consideración mientras que las compras en la tienda. Así que en esencia, la gente está buscando estos endosos no famosos.

Esta investigación es interesante, pero es importante recordar que la eficacia de endosos depende de una variedad de factores. En ciertas situaciones, un apoyo de famosos puede ser más auténtico que las críticas de la gente común. Un buen ejemplo de esto se puede ver a través de endosos Nike para atletas profesionales. Son buenos apoyos de famosos atletas ya saben cómo elegir un buen calzado para sus deportes. Así que si la oportunidad de obtener un verdadero apoyo de famosos aparece, propietarios de negocios, probablemente debería saltar a la oportunidad.

Dicho esto, el aumento de endosos de la celebridad no crea nuevas oportunidades y desafíos para los propietarios de negocios que desean utilizar figura popular para influir en la opinión pública. En primer lugar, es mucho más fácil para llegar a un blogger para conseguir que se tratan de un producto de lo que es llegar a una celebridad. Y con tantos para elegir, lo más probable es que las empresas pueden encontrar un popular blogger que está dispuesto a hacer un respaldo de su producto; siempre que cumpla las normas básicas.

Como los datos de Bias colectiva sugiere, propietarios de negocios que están apuntando Millennials deben considerar la búsqueda de los bloggers populares para revisar y aprobar sus productos. Es mucho menos costoso que recibir un apoyo de famosos, y que significará más para el público objetivo.

Sin embargo, el aumento de dichas anotaciones no famosa ha llevado a exigir una mayor transparencia. El año pasado, la FTC emitió nuevas directrices para los blogs, podcasts, etc., para lo que hay que darse a conocer al público cuando está patrocinado contenido. Esta es la razón por los títulos de los blogs y videos sobre productos patrocinados tienen la palabra "patrocinadas" en algún lugar del título.

Incluso Google está lanzando su peso detrás de los esfuerzos para mejorar la transparencia para los endosos no famosos. A principios de este año, Google bloggers advertido de posibles sanciones SEO si con frecuencia publicar contenido patrocinado como si se produce realmente (es decir, no influenciada por dinero o productos gratis). Esto incluye lo que es conocido en la estructura del puesto de SEO.

Estos esfuerzos para hacer endosos no celebridades más transparentes pueden causar una ligera disminución de su valor a los Millennials, pero no por mucho. En tanto que la revisión o respaldo proviene de un blogger que es bien conocida en ese grupo de interés, entonces el hecho de que les pagaban un poco, no disuadirá a sus fans.

marketing influyente como lo vemos en el Internet hoy en día es una cosa relativamente nueva, por lo que tendremos que esperar para ver cuánto crece y evoluciona en el futuro. Puede llegar un momento en que más personas buscan a los bloggers de celebridades para las revisiones.