Annie Leibovitz, Gloria Steinem, y Johan Jervøe, director de marketing del gigante financiero internacional UBS, tenían una cosa en común sorprendente el otro día. Todos querían hablar con la multitud reunida en el Presidio de San Francisco sobre el liderazgo femenino y el espíritu empresarial, un grupo demográfico que el empleador de Jervøe, el gigante bancario UBS, está cortejando a todo el mundo.

Al anunciar el apoyo de UBS en el espíritu empresarial, UBS está haciendo algunas de las cosas típicas que se podría esperar, por ejemplo, apoyar premios, un concurso de lanzamiento, y un taller intensivo en Nueva York por las mujeres empresarias .

Y lo está haciendo algunas cosas que están quizás de mayor alcance, incluyendo el anuncio de un nuevo compromiso con la diversidad que se extiende el compromiso ético que UBS ha lanzado en respuesta a la ética y, en algunos casos, lapsos de criminales que han empañado la reputación de la empresa en el pasado .

Pero de una manera que está anunciando su compromiso con las mujeres de gran alcance es bastante inusual: UBS está ofreciendo una cultural (En el sentido de artística) como respuesta a la pregunta de cómo las mujeres son percibidas y deben ser percibidos en el mundo en general y en los negocios.

Lo que me lleva a la configuración de mi charla con Steinem, Leibovitz, y Jervøe. Steinem estaba allí porque ella había elegido muchos de los sujetos del retrato de Leibovitz y se escribe en el catálogo (Leibovitz llama Steinem el "explicador oficial" por su fotografía), Jervøe porque su compañía había pagado los platos rotos, y Leibovitz, por supuesto, porque ella 'd tomado las fotografías reales para una nueva exposición, Mujeres: New Estampas , Que consiste en retratos fotográficos de mujeres exitosas y significativas que sirve como una especie de meditación sobre cómo los roles de las mujeres han cambiado en la sociedad actual. (Si quieres ver la exposición de sí mismo , Que es totalmente gratuita, siempre y cuando se puede llegar a una de las diez ciudades de todo el mundo al que la exposición está viajando a lo largo de 12 meses.)

Como era de esperar de Leibovitz, la calidad, la visión y, a veces, el humor se muestra en los retratos fotográficos son uniformemente primera clase. Y una cosa que llama la atención acerca de todos los retratos? Las mujeres retratadas no sólo no fueron escogidos por su apariencia, pero no son fotografiados en una manera que les hace hincapié (excepto quizás en el caso de su retrato de bailarina Misty Copeland, donde su fuerza y ​​poder son parte integral de ella hace profesionalmente ). Los sujetos quienes Leibovitz y elegir Steinem-Malala, Mellody Hobson, Samantha Power, por ejemplo- y la forma en que posó ellos tiene nada que ver con la forma en que estas personas se ven como mujeres, y mucho que ver con lo que los hace poderoso o importante en la sociedad.

Por supuesto, esa es la norma para los retratos de hombres poderosos. Pero las mujeres? No tanto, y ciertamente no de manera consistente.

Tal vez el favorito del público de la muestra es el retrato de showrunner televisión Shonda Rimes, quien Leibovitz fotografió a encorvarse, con los pies sobre el escritorio, mensajes de texto o consultar el correo electrónico en su teléfono, en, no es broma, la silla presidencial en el presidencial escritorio en la Oficina Oval. OK, no es la Oficina Oval real, aunque esa es la impresión que da, sino un conjunto completamente convincente.

O, Samantha Power, Embajador EE.UU. a la U.N., es fotografiado simplemente haciendo su trabajo en su teléfono celular en lugar de, de forma notable, posando para la cámara.

Así que por qué, al final del día, es UBS, el gigante bancario internacional con un pasado éticamente estropeada, el patrocinio de esta exposición? Bueno, buena pregunta. Es evidente que no está recogiendo los sujetos del retrato para adaptarse a una agenda corporativa (Como Leibovitz señaló, "todo lo que tiene que hacer para probar este punto es el hecho de que [tábano bancaria] El senador Warren es uno de mis retratos allá arriba allí en el pared de exhibición! "), sino por la elección de Leibovitz y el proyecto son, en cierto sentido, hacer precisamente eso. Es que se trata de una agenda corporativa de una banda diferente. (Nota: el senador Warren se representa detrás de Leibovitz en la foto que acompaña a este artículo).

Traerlo de vuelta a casa a la oficina

Un aspecto inusual de este esfuerzo UBS es que no termina en la pared de la galería. Los retratos de liderazgo se pretende, en última instancia, para ser colgado en las paredes de las oficinas de UBS cuando termina la exposición. De hecho, en caso de que ir a trabajar para UBS en una de las funciones de liderazgo para el que UBS está cortejando activamente a los posibles empleados, usted podría tener uno de estos retratos que cuelgan por encima de su escritorio, potencialmente; tan pronto como termine la gira, serán archivadas en el famoso archivo de obras de arte de UBS, todo lo cual está en la exhibición que gira a sus oficinas en todo el mundo también.

Esta es tal vez mi aspecto favorito de esta toda la empresa, cultural, esfuerzo: la idea de que los empleados de UBS ahora llevará a cabo su trabajo en un espacio de trabajo ya no sea dominada por hombres o por imágenes de ellos.