Cada semana, un equipo de la esperanza pone en marcha una nuevo gadget en sitios de crowdfunding como Kickstarter y Indiegogo. Después de reforzar sus campañas con videos profesionales, equipos de relaciones públicas y difusión en los medios sociales, los afortunados emergen del guantelete de 30 a 60 días con el mandato de llevar su prototipo al siguiente nivel, que es la producción general de masas y la entrega de la recompensas prometidas en la campaña.

Esto requiere a menudo largos viajes a China la negociación de un paisaje desconocido, haciendo innumerables ajustes de diseño iterativo para combatir los problemas imprevistos, manteniendo partidarios ansiosos a raya con las comunicaciones que a menudo incluyen una mala noticia sobre retrasos respondidas por las demandas de devolución o amenazas demanda. Por último, si todo va bien, un dispositivo que lo hace bien llega de la fábrica y en las manos de aquellos primeros seguidores.

Y luego la parte difícil comienza.

Por lo que es en Kickstarter es una cosa, pero hay una gran diferencia entre atraer los dólares de su comunidad que abarca riesgos y prosperar en un entorno minorista exigente. En tiendas como Target y Best Buy, startups scrappy compiten por la atención y el espacio en los estantes con los competidores gigantes armados con experiencia al por menor bien afinado. Como resultado, muchos de los que han encontrado el éxito en el crowdfunding redes luchan por ir más allá de la venta de productos en sus propios sitios.

B8ta busca dar el pistoletazo de salida otro empujón a lo largo del viaje. La empresa, una empresa en sí, fue creado por ex-empleados de la jerarquía. Esa compañía, que debutó un termostato conectado con estilo, era una de las pocas nuevas empresas de hardware que se rompieron por el campo y fue adquirida finalmente por Google por $ 3.2 mil millones. La parte de los consumidores de cara al de b8ta no está en una aplicación, su propio dispositivo, un servicio de suscripción o incluso un sitio web, pero un pequeño espacio en tecnología amigable Palo Alto equipado con pantallas informativas y personal no encargado. Su propósito: para atraer la curiosidad de experimentar y finalmente adquirir productos de de la tienda única colección aunque limitado de dispositivos innovadores.

Lore tecnología minorista de Silicon Valley se extiende por lo menos hasta que Paul Terrell Byte Shop , Que ofreció las primeras computadoras Apple II en venta, los minoristas de ladrillo y mortero demuestran cada día, ser capaz de ver y sentir los productos impulsa la participación del cliente. Para b8ta, este efecto debería ser aún más pronunciada, dado que muchos de los productos que tienen poco conocimiento de la marca o lo han hecho publicidad mínima.

La compañía ha aislado en sí de algunos de los riesgos de la venta de productos no probados. A pesar de que hace un poco de dinero de la venta de los productos, que se deriva ingresos por suscripción de las empresas que producen los productos que ofrece y lleva casi ningún inventario; los productos se venden en consignación.

B8ta también ha evitado el comercio electrónico en el supuesto de que sus proveedores ya están vendiendo en línea. Una compañía de antes, de Grand Street, que vendió dispositivos crowdfunded línea en consignación ,, era recientemente cerradas después de haber adquirido el año pasado por Etsy. Nonetheess, abandonando el comercio electrónico elimina la oportunidad de conducir una mayor exposición por una empresa que actúa en gran medida en un papel de marketing.

Posiciones B8ta como una alternativa para los pequeños fabricantes de dispositivos que no están dispuestos a comprometerse con los minoristas nacionales. Para estas empresas, el trabajo con b8ta puede ser más sencillo, pero su única ubicación - sin planes inmediatos de expansión - tampoco puede aspirar a ofrecer el tipo de exposición o conducir el tipo de volumen a medida que los minoristas, tampoco.

Fiel a su nombre, b8ta puede representar una fase de prueba antes de que estos productos están listos para la corriente principal. En ese caso, sin embargo, también se corre el riesgo de perder la atención de sus productos más exitosos. Para startups hardware deseosos de exponer sus productos a los consumidores en el mundo real (o al menos tanto de ella como representa Palo Alto), b8ta hoy ofrece más de una oportunidad para perfeccionar y refinar en lugar de impulsar los ingresos hacer todo o nada.