SNAPCHAT se está preparando para un gran año en 2016 - y que podría ir en detrimento de Twitter.

Eso es de acuerdo a la cabeza MEC Global de social para América del Norte Noah Mallin, que hablaba la semana pasada en el cuarto trimestre la conferencia telefónica de Nomura sobre las tendencias de la publicidad en Internet (para el que Nomura nos proporcionó la transcripción.) MEC Global es un gran comprador de anuncios en medios de comunicación social y las obras para clientes como Marriott, GoDaddy, y Renault.

Mallin dijo SNAPCHAT era "la de ver en 2016", gracias a la forma en que cambió su oferta a los anunciantes varias veces a lo largo de este año.

"Parecían solidificar finalmente lo que están ofreciendo a los anunciantes y atando el producto de vídeo, que es muy emocionante", añadió.

Mientras que esto es sólo la opinión de un anuncio comprador, por Mallin predecir SNAPCHAT como "hay que ver", muestra hasta qué punto la aplicación para compartir fotos ha llegado en cuestión de meses. Mientras tanto, Jessica Lessin, fundador y editor de la información, predijo (en un correo electrónico enviado a los suscriptores el jueves) que SNAPCHAT podría salir a bolsa este año antes de que otras compañías enormes tecnología como Uber, Airbnb, y Dropbox aunque "negocio de la publicidad basada de la compañía modelo todavía tiene que demostrar que puede escalar, y mucho menos ser rentable ".

Eso podría estar a punto de cambiar el año que viene.

SNAPCHAT comenzó a vender anuncios sólo en octubre de 2014. Cuando Business Insider agruparon opinión acerca SNAPCHAT de la comunidad de la publicidad en julio, muchos ejecutivos de publicidad describen una experiencia frustrante. La demanda se contrarresta el suministro que estaban recibiendo por parte del equipo de ventas SNAPCHAT, y algunos ejecutivos de publicidad y agencias no estaban convencidos de los méritos de la aplicación debido a la falta de datos y estudios de casos.

Pero SNAPCHAT es llegar allí. Aunque todavía es todavía para ofrecer el nivel granular de datos sobre la eficacia de sus anuncios comparable a la talla de Facebook, Google o Twitter, la compañía ha estado haciendo algunas mejoras bajo el radar a su oferta de medición. La compañía también ha sido la dotación de personal para arriba, con las agencias dicen Business Insider a principios de este mes que SNAPCHAT había convertido en mucho más proactivo en su enfoque.

SNAPCHAT también ha abierto más opciones de orientación, dejando que los anunciantes orientar los anuncios a grupos de edad específicos y por el dispositivo, la ubicación y contexto.

Además, SNAPCHAT ha lanzado numerosos nuevos formatos de anuncios, incluyendo lentes patrocinados que permiten a los usuarios de superposición de gráficos y animaciones sobre sus selfies y su producto publicitario nativo-video llamado 3V, que significa Vertical, Vídeo, Vistas.

Es la historia de vídeo de SNAPCHAT que está recibiendo los vendedores excitados, según Mallin.

"Los clientes están realmente interesados ​​... cosas que ellos están buscando al igual que los indicadores que muestran el éxito, la comprensión de lo que la oferta real es, todas esas cosas no eran realmente en el lugar durante la mayor parte de este año. Pero ellos están cayendo en lugar en este trimestre y creo que a medida que avanza en el primer trimestre y segundo trimestre de 2016, que va a acelerar muy rápidamente ", dijo.

Podría SNAPCHAT eclipsar Twitter en el frente de anuncios de vídeo?

Preguntado si las mejoras de SNAPCHAT podrían verlo tomando dinero de la publicidad de sus rivales de medios sociales, Mallin piensa que representa una "amenaza real" de Twitter.

Explicó: "Twitter realmente no ha construido una historia convincente alrededor de video y SNAPCHAT es atarse a los acontecimientos de una manera que Twitter tiene también de modo que es donde está el verdadero peligro a otra empresa es que no veo necesariamente.. tomando trozos de la tarta lejos de Facebook o YouTube, pero yo creo que hace que sea una historia más difícil para Twitter para contar sobre el vídeo ".

Vale la pena teniendo en cuenta que SNAPCHAT es una empresa mucho más joven y más pequeño que Twitter, por lo que el "peligro" es poco probable que sea existencial a Twitter en esta etapa. SNAPCHAT se informa, en camino de hacer alrededor de $ 100 millones en ingresos por publicidad este año, mientras que Twitter generó $ 569 millones en ingresos en el último trimestre. SNAPCHAT tiene alrededor de 100 millones de usuarios activos, mientras que Twitter tiene 320 millones de usuarios activos mensuales.

Twitter ha estado haciendo sus propios movimientos en el video también. Tiene su independiente livestreaming aplicación periscopio y su aplicación de seis segundos de vídeo-Vine, y en octubre se puso en marcha sus momentos tab.Moments reúne lo más destacado de las noticias y temas de tendencias de la jornada, el comisariado de la mejor tuit - que a menudo muestra video. Las marcas también puede comprar ese momento promocionados.

Pero Mallin dice Twitter se está quedando atrás de sus rivales más grandes en la parte frontal de vídeo, lo que podría jugar a la ventaja de rápido motor de SNAPCHAT en 2016.

"Twitter, todavía hay crecimiento ocurriendo allí con seguridad", dijo. "Pero el vídeo como un producto, a pesar de que han estado trabajando muy duro para modernizar, ampliar y añadir opciones que hay, todavía no es donde Facebook o YouTube son."

Mallin dijo que los clientes de MEC Global 'el gasto en Facebook, por ejemplo, ha aumentado un 55% entre 2014 y Q4 Q4 2015, una aceleración que se ha impulsado en gran medida por los anunciantes demanda de los anuncios de vídeo.

"Una de las cosas que está impulsando es el video subiendo como un vehículo para los clientes. Cuando ellos están viendo el vídeo digital, realmente Facebook y YouTube son parte superior de la mochila. Durante mucho tiempo fue realmente YouTube y otros, pero Facebook ha especie de separado de ese paquete y realmente se han convertido en un verdadero rival para YouTube, y ahí es donde estamos viendo una gran cantidad de dinero de entrar en ", añadió.