En teoría, la optimización de motores de búsqueda (SEO) suena increíble. Con una estrategia, usted puede conseguir su sitio a la cima de los rankings de búsqueda orgánica de Google, recaudando visitantes y ventas pertinentes. Desafortunadamente, SEO asusta a mucha gente de distancia debido a su naturaleza volátil y el grado de complejidad intimidante.

Sin embargo, si se rompe SEO abajo en sus componentes principales, se parece mucho menos intimidante - y para muchos, es definitivamente algo vale la pena el aprendizaje . Para ilustrar esto, me he roto abajo SEO en los tres componentes principales que deben estar presentes a formar una estrategia exitosa búsqueda a largo plazo:

1. Optimización en las instalaciones. En las instalaciones de optimización tiene que ver con el contenido, la estructura y diseño de su sitio. Google y otros motores de búsqueda a indexar su sitio para obtener una comprensión de lo que se trata (y cómo autorizada es), por lo que la información que se encuentra en su página web pueden tener un gran impacto en la forma en que clasifica las páginas en su sitio para las consultas de búsqueda relevantes.

Sería inapropiado para listar todos los factores de optimización única en el lugar aquí, ya que la verdadera intención de este artículo es dar una visión general de cómo SEO puede dividirse, pero aquí están algunos de los la mayoría de las consideraciones importantes para el SEO en el lugar de su dominio:

  • La etiqueta del título (por página). Google utiliza estos para aprender el tema principal y el propósito de una página. Ellos deben escribir con precisión, de manera concisa, y sin ningún tipo de lenguaje natural (como el relleno de palabras clave).
  • La descripción de la meta (por página). Al igual que en las etiquetas de título, meta descripciones son más extendida y - usted lo adivinó - descriptivo.
  • La navegación del sitio. Su navegación del sitio debe ser fácil de seguir, y desglosado en categorías y subcategorías.
  • Enlaces internos. El menor número de clics que se necesita para obtener de una página a otra página en su sitio, mejor. Los enlaces internos también ayudan a Google a entender cómo se relacionan las páginas de su sitio, lo que su jerarquía es en términos de importancia en su sitio, y su relevancia para las consultas de búsqueda dado.
  • La dirección URL (por página). No utilice una cadena de números o símbolos en su URL - en su lugar, escribir descripciones concisas de cada página (a menudo, el título de la página es preferido).
  • El contenido relevante, único (por página). Este es un grande. El contenido de cada una de sus páginas debe ser plena, completa, informativo y libre de error. Google utiliza este contenido a "entender" el propósito de cada página y evaluar su utilidad.
  • Velocidad del sitio y el rendimiento. Aunque no es tan importante como algunas de las otras características que figuran aquí, el tiempo que toma su sitio para cargar y la disponibilidad de su contenido es un factor significativo.
  • La seguridad del sitio. Esto es especialmente importante si usted tiene un sitio de comercio electrónico o una que procesa transacciones - utilizan protocolos de seguridad modernos para mantener sus datos de cliente seguro.

2. Vigentes contenido de calidad. Digamos que ha optimizado con éxito su sitio - HAS martillado a cabo todas las cuestiones de rendimiento en todo el sitio que usted puede, y usted ha pasado más de cada página con un peine de dientes finos para mejorar su pertinencia, importancia y singularidad de su competencia paisaje. Aparte de hacer cambios y ajustes a medida que agrega o resta páginas, se podría pensar que haya terminado con la optimización en el lugar - pero esto no es exactamente cierto.

El mayor componente de su estrategia en el lugar es el componente en curso - el contenido continúa a producir para la vida de su marca, que forma su estrategia de contenido. Por lo general relegado a un blog o suministro de noticias, esto sirve variedad de funciones para su marca --no sólo un beneficio SEO. Su contenido muestra su pericia, ayudando a los usuarios confían en ti , Y le da una plataforma para la conversión mediante la inclusión de las llamadas a la acción al final de sus piezas. También puede servir como combustible para sus medios sociales o campañas de email marketing.

Para SEO, el contenido del mismo modo sirve una variedad de papeles. En primer lugar, y quizás más importante, aumenta el número de páginas de su sitio que pueden ser indexadas en Google. Cada nueva entrada de blog publicada es más contenido para Google para indexar en su sitio, y otra búsqueda potencial lista de personas que conducen a su dominio - siempre y cuando la calidad de su contenido es lo suficientemente alto. Tener un flujo regular de contenido también se ve bien a Google, que le da un impulso en los rankings de búsqueda. Por último, si sus artículos están con frecuencia vinculados a y compartidos, serán muestran mayor en posicionamiento en los buscadores - pero voy a tocar en la que, en mi punto final.

La advertencia a todo esto es que su contenido tiene que ser bueno. ¿Qué quiero decir por "bueno"? Quiero decir útil, original, bien investigado, perspicaz, con el formato adecuado, debidamente escrito, libre de error, relevante para su audiencia, y la diversión o dedicarse a leer. El mercado de contenidos es intimidante para los recién llegados, pero para ver los verdaderos beneficios de la comercialización de contenidos, tendrás que subir por encima del pliegue. Para ayuda para saber cómo hacerlo, consulte Lo que aprendimos de 160 páginas de Archivo de Documentos Google Search Orientación y Los 12 elementos esenciales de contenido de alta calidad .

3. Fuera de las instalaciones Autoridad de Edificios. Todo lo demás en su campaña de SEO debe centrarse en fuera de sitio edificio autoridad, es decir, la construcción de una presencia y relaciones en los sitios y plataformas externas. Los mayores herramientas de Google utiliza para evaluar esta "authoritativeness" son los enlaces entrantes de dichas fuentes externas. Los más enlaces entrantes que haya que apuntan a su sitio desde fuentes de alta autoridad, el mejor de su autoridad percibida, y cuanto mayor sea su sitio web se ubicará en los motores de búsqueda. Sin embargo, los enlaces considerarán irrelevantes, spam, o no natural podría usted ganar un penal en lugar de un impulso - así que ten cuidado cómo y dónde adquirir sus enlaces entrantes.

Su mejor apuesta para la construcción de vínculo es mantenerse alejado de "manual" la construcción de vínculo por completo, y en lugar de centrarse en ganar enlaces que atraen naturalmente a través de su estrategia de contenido. La gente quiere compartir y enlazar con gran contenido, por lo que si usted publica en verdad un gran contenido, que va a atraer a los enlaces entrantes.

Publicación Invitado , sindicación de los medios sociales , y influencia de marketing son todas las tácticas que puede utilizar para obtener su contenido frente a más personas y ampliar su alcance con autoridad - pero recuerde, todo comienza con un buen contenido.

Conclusión

Es probable que, como usted ha leído este artículo, han notado un tema. En la optimización en el lugar, el contenido en curso, e incluso fuera de la obra de construcción de autoridad, hay una cualidad que impregna y subraya el éxito de una campaña de SEO a cada paso: gran contenido . Una vez que se tengan todos sus técnicos factores in situ cuidado de, el mayor indicador de éxito de su campaña será la calidad y el alcance de su contenido. Dar prioridad a estos tres "teatros" de la optimización de motores de búsqueda, con la calidad de los contenidos siempre en la parte superior de su lista de prioridades, y que no debería tener la construcción de la visibilidad de su empresa en los buscadores problemas.