Cuando la gente piensa en la ciudad de Nueva York, las visiones de Wall Street, Times Square y la Estatua de la Libertad tienden a venir a la mente. Pero curiosamente, la ciudad es también un caldo de cultivo para la educación superior - y nuevas empresas se están dando cuenta de su creciente población de estudiantes conocedores de la tecnología.

En la ciudad de Nueva York solamente, se estima que hay 600.000 estudiantes que asisten más de 75 universidades y colegios, incluyendo la Universidad de Nueva York, la Universidad de Columbia, y el Fashion Institute of Technology.

Así que cuando Dirigirte página web de inicio --una para los estudiantes universitarios para encontrar puestos de trabajo a tiempo parcial y prácticas - decidió ejecutar una campaña publicitaria en la Gran Manzana, se fueron directamente a la fuente mediante la contratación de estudiantes en lugar de una agencia tradicional Madison Avenue.

"Tendemos a" comida para perros "nuestra propia plataforma," CEO WAYUP Liz Wessel dicho. "Esto significa que contratamos a estudiantes universitarios para prácticamente todo. Cuando se trata de la comprensión de nuestras marcas, nuestros usuarios pueden one-up nadie."

Al igual que con la mayoría de nuevas empresas con respaldo de riesgo, WAYUP es consciente de los costos y con ganas de cortar siempre que pueden, sin hacer grandes sacrificios en los resultados. "Cuando estábamos evaluando el concepto de trabajar con los estudiantes en comparación con el precio de una agencia", dijo Wessel ", la decisión era obvia." Wessel estima que la empresa guarda entre $ 30 mil y $ 100 mil por los estudiantes emplean en lugar de contratación de una agencia tradicional.

El alcance del proyecto era producir anuncios impresos para WAYUP que se ejecutan en las estaciones de metro y los vagones del metro de la ciudad de Nueva York. Un conjunto de los anuncios fue dirigido a estudiantes universitarios (para ser colocados estratégicamente en las plataformas de metro cerca del campus de la universidad se detiene) y el otro conjunto se colocó en los vagones del metro dirigidas a los empleadores que buscan contratar a graduados recientes.

Para la fuente de talento para la campaña, WAYUP registró una oferta de empleo en su plataforma en busca de dos estudiantes universitarios que podrían ofrecer ideas creativas en lo que la mensajería sería mejor conectar con los estudiantes universitarios como ellos.

Claire Wu, un estudiante de intercambio de China y un diseño de gran gráfico en el condado de Collin Community College en Texas, y Molly O'Shea, un estudiante de segundo año estudiando el arte de estudio en la Universidad de Nueva York, fueron contratados para producir los anuncios. Tanto los estudiantes estaban buscando para ganar experiencia del mundo real fuera del salón de clases y obtener un ingreso para apoyar su educación.

En el camino, los estudiantes recibieron un verdadero sabor de la vida de arranque. Con Wu basado fuera del estado, trabajó de forma remota con el equipo WAYUP de su habitación de la residencia de Texas, el envío de borradores de su trabajo y conocer la opinión de la sede en Nueva York. Mientras tanto, O'Shea consiguió una primera mano mirada a la escena de inicio nocturno, trabajando 7 p.m.-01 a.m. junto a los dos co-fundadores de la empresa en la que proporcionan tutoría para asegurar grandes resultados.

"Yo, literalmente, diseñé estos anuncios en su oficina, mientras que comer sushi con el director general", dijo O'Shea. "Ha sido una experiencia reveladora para ver qué oportunidades están ahí fuera, y para ser elegido como portavoz de mis compañeros."

"No todos los días que usted es capaz de diseñar algo que puede ser visto por millones de pasajeros cada día en una ciudad emblemática como la de Nueva York", dijo Wu.

En noviembre y diciembre de 2015, la campaña terminado se imprimió y se muestran en todas las principales líneas de metro en la ciudad de Nueva York.

"Hemos recibido un montón de comentarios positivos de personas que vieron nuestros anuncios", dijo Wessel. "Nuestra parte favorita de las votaciones fue la gente comentando sobre cómo amaban que los estudiantes que contratamos a través de nuestro propio producto, también hizo los anuncios."
"Somos creyentes fuertes que usted debe escuchar y trabajar con sus usuarios siempre que sea posible", añadió Wessel. "Esto no sólo nos mantienen en sintonía con lo que nuestra base de usuarios quiere y se preocupa más acerca, sino que también nos permite ahorrar dinero.

Después de que los anuncios se reducen, Wu y O'Shea tendrán esta valiosa experiencia para mantenerlo como un constructor de curriculum vitae y una visión del mundo del trabajo. Y para WAYUP, la experiencia ha demostrado que es una situación de ganar-ganar - una historia de éxito en bootstrapping creativa, así como la contratación de talento joven y hambriento que entiende su negocio mejor.