El marketing de contenidos se ha convertido rápidamente a medida que la próxima fiebre del oro de compromiso. Marcas grandes y pequeñas están inundando literalmente el mercado con el contenido en busca de cualquier forma de captar nuevos clientes potenciales y nuevos ingresos.
A estudio de TrackMaven descubierto un contenido alarmante tendencia de la comercialización - entre 2013 y 2014, la producción de contenido-por-marca aumentó en un asombroso 78%, mientras que el compromiso contenido disminuyó en un 60%. Cuando miramos hacia atrás en 2015, es una apuesta bastante segura tanto de estas tendencias se hizo aún más pronunciada. Otra nueva El informe de contenido Instituto y MarketingProfs marketing muestran que el flujo de contenido va a continuar, con el 76% de los anunciantes B2B diciendo que producen más contenido en el año 2016 lo que lo hicieron en 2015.
Con toda esta competencia por la misma audiencia, además de continuos cambios de algoritmo por parte de Facebook, LinkedIn y otros de que hacen más difícil para conducir la exposición sin pagar por ello, uno se pregunta si el tiempo de comercialización de contenidos ya ha venido y se ha ido?
Apenas...
Un cliente, cuya compañía estaba en una industria de crecimiento muy rápido, una vez dijo que como su mercado maduró, se verían obligados a ser mejores vendedores, y no simplemente la captura de nuevo y demanda acumulada. Lo mismo es cierto para la comercialización de contenidos. Los que hacen el esfuerzo para hacerlo bien - la asignación de recursos específicos, el desarrollo de planes de negocios por escrito con metas claras, el aprovechamiento de herramientas como las Personas del Comprador para desarrollar contenido para el beneficio del cliente en lugar de la marca de y la producción de una variedad de tipos de contenido - seguirá para impulsar la participación pesado.
Comercialización contenido requiere el tipo de disciplina y la estrategia general aplicada a las tácticas de publicidad más establecidos, y el valor de la aplicación de la planificación real no puede ser exagerada. Casi 2/3 de marcas B2B que son los más experimentados con la comercialización de contenidos sienten que sus esfuerzos son un éxito, en comparación con un asombrosamente bajo 6% de los que están menos experimentado. Estas empresas experimentadas son más propensos a tener un entender de metas, un plan formal por escrito y una comprensión detallada de sus objetivos.
Si su plan de contenido es esencialmente poco más que la creación de más contenido, ahora es el momento de dar un paso atrás y darse cuenta de que la calidad cuenta más que nunca. Simplemente con la esperanza de que "si se publica, ellos vendrán" ya no es suficiente. Hacer su propio contenido comercialización de resolución de Año Nuevo. Si usted es de la marca va a jugar el contenido de marketing del juego, asegúrese de que usted está jugando para ganar.
