Optimización de motores de búsqueda (SEO) es una estrategia de la mayoría de nosotros puede estar detrás, en teoría - sabemos prácticamente todo el mundo utiliza Google y otros motores de búsqueda para encontrar lo que necesitan, por lo que su rango de página web empresarial altamente en los resultados de búsqueda orgánica es un inteligente idea. Pero lo que separa a los expertos de la industria de el aspirante a-buena gente (y lo que impide a muchos empresarios de actuar sobre SEO en el primer lugar) es el valor de retorno de la inversión como la última prioridad. ROI, retorno de su inversión, informa si su estrategia de marketing gana más dinero de lo que cuesta producir o es sólo una pérdida de tiempo y esfuerzo.
Si actualmente está experimentando un ROI negativo o neutral en su campaña de SEO, considere estos 10 errores y escenarios que podrían estar disminuyendo su ROI:
1. Usted es único "medio-in". SEO no es una estrategia para "tachuela en" una lista existente de los esfuerzos de marketing. No se puede poner en 15 minutos al día y esperar a ver los resultados. Cuanto más tiempo y esfuerzo que puso en SEO, los mejores resultados verás, y hay una cantidad mínima de esfuerzo que se requiere antes de ver ningún resultado - por ejemplo, si tu en el lugar de SEO no es el fin, ganó 't importa cuánto asignar a otras tácticas como los blogs y la construcción de vínculo. Estrategias de "Half-en" harán que sea imposible para que usted pueda lograr un ROI positivo, así que si usted va a perseguir SEO, totalmente comprometerse con ella.
2. Usted está trabajando con la persona o agencia equivocado. Si bien es tentador mirar a resultados como su mayor indicador de retorno de la inversión, no se olvide de la importancia de su base de costos. Si usted está pagando demasiado para el SEO, resultados de tráfico entrantes incluso ejemplares no serán capaces de asegurar un retorno positivo para su campaña. Sea prudente en sus decisiones de inversión; usted puede contratar a una agencia, contratar a un experto a tiempo completo, o trabajar con profesionales independientes para planificar y ejecutar su campaña. Cada uno tiene su propio ventajas y desventajas .
3. Sus enlaces entrantes chupan. La construcción de links es importante, pero los enlaces tienen diferentes grados de calidad basado en las fuentes de enlace, contextos y estructuras. Uno mal enlace en su perfil de enlace de entrada, probablemente no hará daño a su ranking, pero un patrón de enlaces entrantes de spam, manipuladoras puede ganar un pena manual o algorítmica , Que puede eliminar de manera temporal o incluso permanentemente su sitio web desde los resultados de búsqueda orgánica. Revise su perfil de enlace de entrada usando una herramienta como Abra el Explorador de Sitio de Moz para buscar cualquier enlaces entrantes que podrían estar frenando - luego eliminarlos o renegar de ellos. Para obtener buenos enlaces entrantes que construyen su marca y su posicionamiento, inicie una estrategia de los blogs invitados .
4. Su contenido es una mierda. Contenido "malo" puede referirse al escrito apresuradamente, mal investigada, o el contenido de otro modo sin interés poco original para sus seguidores. Si usted fija demasiado de él, Google se darán cuenta, y usted podría ganar una sanción algorítmica debido al algoritmo Panda, que está diseñado para detectar spam, contenido de "fina" y penalizar a los sitios por tener demasiado de él. No es suficiente para escribir blogs con regularidad; que tiene que ofrecer al público algo valioso .
5. Usted está prestando atención a las métricas equivocadas. Utilizo el término "métricas de vanidad" para describir las métricas numéricas que no especialmente importantes para su línea de fondo. Por ejemplo, tener un montón de seguidores en Twitter puede parecer importante, pero una cantidad de seguidores no le puede decir cómo dedica su audiencia con su marca. Si usted pasa mucho tiempo tratando de conseguir estos números, y no en la construcción de relaciones que importan, su campaña no va a despegar. Para obtener ayuda para decidir qué medir, ver Qué medir semanal, mensual y anualmente en una campaña de SEO .
6. Sus prioridades están equivocadas. Hay muchas prioridades para una campaña de SEO - asegurando la optimización en el lugar, la producción de contenido regular, la construcción de enlaces entrantes, y que participan socialmente son sólo algunos de ellos. Si está gastando demasiado tiempo en un segmento de baja prioridad de su estrategia (como la publicación de actualizaciones de las noticias en los medios de comunicación social) y no lo suficiente en un segmento de alta prioridad (como el establecimiento de relaciones de publicación con editoriales relevantes en su nicho de mercado), los resultados se verán afectados.
7. Usted no está dirigido al público adecuado. No es suficiente para los primeros puestos en Google - que tiene a los primeros puestos de las consultas de búsqueda que realmente importan. Si usted es un concesionario de coches y ya está el ranking de palabras clave y frases que tienen que ver con los litigios de acción de clase, no importa qué tan alto su clasificación o la cantidad de tráfico que recibe de esas clasificaciones. Asegúrese de que está dirigido a los segmentos adecuados de su demografía y la actualización de sus estrategias en consecuencia. Para obtener ayuda con eso, ver Cómo identificar larga cola Palabras clave para su campaña de SEO .
8. Sus tasas de conversión son pobres. Las tasas de conversión son la última puerta de enlace que podría evitar que un visitante agnóstico se convierta en un cliente de pleno derecho. Usted puede estar recibiendo miles de visitantes de resultados de los buscadores páginas (SERPs), pero si sus tasas de conversión son bajos, ninguna de que el tráfico se traducirá en ingresos significativa. Optimice su sitio web para las conversiones con concisa, la copia que obliga, llamadas simples, visibles a la acción, y las señales de confianza.
9. Usted tiene visión de túnel. Por supuesto, es posible que usted ya está ganando un ROI positivo y usted simplemente no se han dado cuenta todavía . Tráfico orgánico y las conversiones son importantes para calcular el valor de una campaña de SEO, pero no lo son todo. Piensa en los factores intangibles, menos mensurables que sus esfuerzos de SEO han producido, como el aumento de la exposición de la marca y una reputación global mejorada. Asegúrese de considerar estos en sus cálculos.
10. Usted es impaciente. Por último, recuerde que el SEO es una estrategia que vale la pena en agravando devoluciones. Durante sus primeros meses, es normal y esperado para que usted vea un ROI negativo . Como empezar a invertir más tiempo en la estrategia, a su retorno de la inversión se incrementará, así que no se preocupa menos que ya esté varios meses en una estrategia sin resultados claros. Para obtener más información sobre el tiempo de SEO tiene que empezar a trabajar, y cuáles son sus expectativas deben ser, ver Qué ROI puedo esperar de SEO? y Cómo establecer expectativas realistas para su campaña de SEO .
Si usted acaba de empezar en SEO, estas son todas las cosas a evitar, y si usted ya está en el meollo de una estrategia, estas son cosas para corregir o resolver. No se sorprenda si se necesita algún ajuste fino; no hay garantía o fórmula secreta para el éxito. En su lugar, su éxito dependerá de una serie de ajustes y evaluaciones que poco a poco que se acerque a sus objetivos previstos.
