En todo el mundo, habrá bailar esta noche - por lo menos en los hogares que tienen la suerte de tener una suscripción Showtime. Y ese surco colectiva es probable que lo que el galardonado cineasta Spike Lee - y un grupo de actores detrás de la marca Michael Jackson - tenía en mente.
Esto se debe a un documental favorecedor sobre el legendario intérprete - llama "Viaje de Michael Jackson De Motown a la pared" --esté debut en el canal de cable a 9 p.m. ET y PT. Según muchos informes, Lee, director de la película, ha puesto de relieve el perfeccionismo de Jackson como artista e intérprete - que conduce a la liberación de Off the Wall , Punto de referencia 1979 álbum en solitario de Jackson.
En otras palabras, si usted está buscando un resumen de los escándalos que acompañada posterior de Jackson Off the Wall carrera, usted no va a encontrar en esta película. "Completamente ausente de" viaje "es cualquier mención de la calificación después de Jackson como carne de tabloide, a partir de las acusaciones de abuso de menores a las acusaciones de la rareza general", señala el Tiempos de Nueva York .
Lee, el patrimonio de Jackson, y el sello discográfico de Jackson, Sony, todos parecen estar en alineación con la decisión de pintar un retrato favorecedor de Jackson como artista. También estaban en alineación en esto por un documental de 2012 llamado mal 25 , Que era alrededor de los 25 años de Jackson de 1987 Malo álbum. "Hemos tomado una decisión consciente con estas dos películas que hemos hecho para no hacer frente a las otras cosas y sólo se centran en la música", dijo Lee The Daily Beast la semana pasada.
Todo lo cual es por qué se puede aprender mucho sobre la narración del enfoque de Lee. Piense en las decisiones que usted y su equipo de marketing está haciendo, al crear películas cortas o videos que representan su marca. Primero y ante todo, desea entretener a sus fans y clientes. Si ellos no ven el video, ¿cuál es el punto de hacer? Pero es igual de importante que el vídeo cumple el objetivo de marketing que haya configurado para ello.
En el caso de Sony y el patrimonio de Jackson, ese objetivo es, obviamente, para vender más de la música de Jackson. Y la mejor manera de vender la música es de destacar de la forma y reproducirlo. El trailer de "viaje" se destaca en hacer precisamente eso. Desafío a que no bailar - marcar con el pie o sólo un poco - después de ver los primeros segundos de esto:
Las opiniones pueden variar, pero en la mía, este clip corto comprueba las dos cajas más importantes de cualquier vídeo de marketing: ¿Los fans y clientes potenciales ver y disfrutar de ella? Sí. Van a ser más propensos a comprar algo por Jackson? Sí. Tomando un paso más allá, incluso se podría decir que este clip va un largo camino para la restauración de lo que Sony y el patrimonio de Jackson seguramente creen que debería ser dominante atributo de marca de Jackson: su arte en general, mate a base de trabajo.
No es tan diferente de lo que las marcas establecidas están haciendo con las películas. Por ejemplo, el año pasado, la Patagonia, al aire libre fabricante de ropa y equipo de $ 575 millones en base en Ventura, California, dio a conocer Definido por la línea , Un documental de ocho minutos sobre el escalador Josh Ewing, que dejó su concierto corporativa para proteger las tierras públicas en el sureste de Utah. Patagonia también dio a conocer Hijo del Pescador , 29 minutos documental sobre el ascenso de surfista chileno Ramón Navarro desde sus humildes comienzos hasta la cima del mundo del surf - y la creciente influencia de Navarro como activista preservar un spot de surf en la costa de Chile, desde el desarrollo comercial.
Para escuchar la Patagonia decir que, las películas eran una manera de difundir aún más una misión de larga data de casarse con deportes al aire libre en el activismo ambiental . "Este esfuerzo de los lazos de la cinematografía de nuevo a un par de actividades clave durante los últimos 30 años", Hans Cole, campañas de promoción y gerente de medio ambiente, me dijo.
El resultado es que una película es una gran manera de construir o reforzar una marca. Pero para que la película funcione, tiene que apelar a la audiencia de destino. Y al igual que las películas de la Patagonia se han basado en un extenso material de archivo de Ewing y Navarro culo patadas en sus diversos deportes al aire libre, Lee sabiamente ha abastecido "viaje" con un montón de grabaciones de actuaciones, mostrando Jackson en su cima artística ", a partir de los primeros días de los Jackson 5 de gira 1981 "triunfo" de los Jackson, de acuerdo con la Tiempos de Nueva York .
Se obtiene la imagen. Ahora, ir a hacer su propio!
