Si está gastando publicidad dólares en anuncios de televisión tradicionales, lo más probable es que usted está perdiendo su dinero.

Agarrando consumidores 'La atención en estos días requiere mostrándoles algo que nunca han visto antes - una tarea difícil de manejar la publicidad en el local. Es por eso que las empresas están entregando cada vez que a la llamada agencias "experienciales".

Con sede en Brooklyn Falso amor es uno de los organismos. Su misión? Diseñe experiencias únicas - la participación de una marca y captado en video - que tienen una alta probabilidad de ir viral.

Algunos de los proyectos más innovadores de la agencia implican extraños en los espacios públicos que se sienten atraídos a las experiencias por curiosidad y terminan participando de una manera u otra.

Una de las últimas campañas de Lexus de la compañía produjo un video viral que genera 2.3 millones de visitas en línea únicos y un aumento del 230 por ciento en el tráfico de concesión, de acuerdo con la empresa de alquiler de lujo. Titulado "rastrear su camino," la experiencia puso 10 finalistas elegidos entre cientos de solicitantes en Facebook en un Lexus IS coche híbrido con piloto de carreras F1 Jarno Trulli. Mientras está sentado en el asiento del pasajero, los finalistas serían trazar un rumbo para el coche en una tableta, que Trulli intentaría seguir en tiempo real.

Para ver el resultado final de la experiencia, visita el vídeo a continuación.

Lexus | TRACE SU CAMINO | Edición del director de Falso amor on Vimeo .

"La gente está realmente tomando tiempo de su día a estas cosas sin empujar algo en sus gargantas con banners y lo de siempre", dice El amor falso cofundador Layne Braunstein, ex director creativo freelance que trabajaba para empresas como GE y Vicepresidente de Medios.

Fundado en 2010, El amor falso ha ganado varios premios de la Cannes Lions para la producción de contenido de marketing que ha ido viral. Algunos de los otros clientes de la agencia incluyen Coca-Cola, Microsoft, y Ralph Lauren.

"Se está haciendo más convencional", dice Braunstein, quien agregó que cuando empezó amor falso, muchas marcas no entendían lo que era el marketing experiencial.

Una de las estrategias de la falsificación de amor para hacer sus proyectos apelan a un gran grupo de personas es mezclar conceptos retro con elementos de novedad, dice Braunstein. Para el proyecto de Lexus, el emparejamiento de un piloto de carreras de F1 con un sistema de navegación basado en la tableta ayudado a lograr esto. Y afortunadamente para Lexus, la contratación de amor falso para crear un anuncio experiencial no exigió más dinero que un comercial tradicional.

"No pasó demasiado convincente", dice Braunstein. "Se fue convencer a tomar el dinero que iban a gastar en [a tradicional] comercial, y luego no hacen lo comercial".