En la Cumbre Mobile Deportes en Los Ángeles, una gran alineación de oradores compartieron ideas sobre cómo aumentar el impacto y retorno de la inversión de las iniciativas de marketing deportivo digitales. He compilado una lista de lo que está de tendencias y lo que es más allá de su tiempo en el marketing deportivo digital.

Salida: A falta de buenas métricas

Los equipos deportivos a menudo se involucran sus fans con medidores de ruido en el estadio, concursos de texto a votación, y correos electrónicos masivos. Ninguno de estos esfuerzos a generar indicadores útiles para los equipos de marketing. Tienen que encontrar la manera atraer a los fanáticos y la captura de datos útiles. Por ejemplo, la personalidad interroga este fin con una recompensa no sólo entretener a los fans, pero recopilar datos de perfiles de los consumidores y facilitar las métricas como preguntas completados, reclamaciones de recompensa, y click-to-conversión de tasas.

En: Abrazando el ventilador Interactivo

Los aficionados les encanta ser contratados por sus equipos. Estos, bases masivas de clientes leales ofrecen una gran oportunidad para los vendedores para implementar iniciativas de contenido generado por el usuario, pruebas sobre el equipo que genere datos valiosos para la organización, y más. Intercambios basados ​​en el valor pueden facilitar el tipo de compromiso que los aficionados anhelan y comercializadores deportivos quieren. Podría ser tan simple como ofrecer un descuento en mercancía o entradas si un ventilador toma una prueba rápida para determinar qué jugador en el equipo que son.

Salida: Poner fin a la experiencia en la arena

Como se mencionó anteriormente, los aficionados al deporte les encanta sentirse reconocido y valorado por los equipos que apoyan. Compromiso debe continuar incluso después de que los fans compran entradas y toman sus asientos. Eso significa que los equipos necesitan para continuar ventiladores de acoplamiento durante el juego con cosas como las notificaciones push sobre concesiones con descuentos y concursos de medios sociales.

En: Tomando ventaja de Micro-Moments

Comercializadores deportivos tienen que ser capaces de sacar provecho de los micro-momentos - esos momentos fugaces cuando un fanático de los deportes agarra su teléfono para comprobar el resultado de otro juego, buscar bares después del juego, o consultar su redes sociales. Los consumidores tienen poca capacidad de atención, pero esto ya no es un problema grave para los vendedores. En su lugar, los vendedores de los deportes pueden trabajar para ponerse en frente de sus fans en micro-momentos y crear una experiencia relevante.

Salida: A falta de un programa de lealtad robusta

Mientras que los equipos pueden contar con la lealtad de su base de fans, deben crear un mejor programa de lealtad que es mutuamente beneficiosa. Vendedores Deportes ya no pueden enviar correos electrónicos masivos y sin segmentación y personalización. Tienen que crear perfiles de sus fans - abonados, los aficionados que siempre compran cerveza, los aficionados que compran mercancía en el estadio - y comercializar una de ellas con más eficacia. Los aficionados les encantará el toque personalizado y vendedores verán más ROI y ROE (retorno de la participación) de sus campañas.

En: La integración de Live-Streaming Aplicaciones

Los equipos deportivos deberían tratar de usar aplicaciones como periscopio y Meerkat para impulsar el compromiso con sus fans, dándoles una mirada al interior del equipo. Esta temporada, el New England Revolution utiliza aplicaciones de streaming en vivo durante los calentamientos y en el vestuario. Sus fans amaban las imágenes detrás de las escenas.

Salida: El uso de demasiados canales

La Revolución tienen éxito con Periscopio porque su base de fans lo usa, y esa es la clave del éxito de utilización de medios sociales. Hay tantas redes sociales por ahí - Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, Pinterest, SNAPCHAT, Parra, tumblr, y así sucesivamente - que los vendedores de los deportes tienen que elegir una pareja y seguir con ellos. Deben elegir las redes con la mayor concentración de sus fans, lo que facilita a sus fans interactuar regularmente con ellos.

En: intentar algo nuevo

Con tantos grandes nuevas tecnologías de marketing por ahí, los vendedores deportivos deben esforzarse para probar algo nuevo. Cathal Conlon, vicepresidente de marketing de la Revolución, integrada post-clic de marketing en sus esfuerzos y los aficionados incentivadas con un descuento billete para responder a preguntas sobre el equipo. Aumentó conversiones de venta de entradas por 24 por ciento . La liga de fútbol canadiense utiliza una serie de vid y vídeos de YouTube, junto con contenido social de los atletas y aficionados, todos con un hashtag coordinada, para crear un impulso para la temporada. La campaña en varios canales consiguió 1,4 millones de impresiones en la primera semana.

Muchos de estos nuevos "En" tendencias aumentará aún más en 2016 como comercializadores deportivos cada vez más basada en datos y con ganas de probar nuevas estrategias. Los vendedores saben fans quieren comprometerse y se sienten conectados a sus equipos, y comenzará la implementación de nuevas estrategias para capitalizar ese entusiasmo.

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