Como el año 2015 llega a su fin, es probable que comience la reflexión sobre el año pasado y pensar en lo que está por venir en el 2016. Sin ti clavados en lo que mis propias metas personales estarán en el nuevo año, profesionalmente quise esforzarme para convertirse más inmerso en la industria mar-tech. Decidí, con la ayuda de algunos amigos, para crear un marco para organizar mejor la industria.
Hay tantas empresas de tecnología de marketing en todo el país, es francamente imposible hacer un seguimiento de cada una. Inspirado por LUMA Partners, una de fusiones y firma de asesoría que ha creado la infografía ahora famosas, hemos querido organizar de manera similar a todas las empresas de marketing y tecnología de publicidad por ubicación. En total, tuvimos que crear tres LUMAscapes regionales: Boston, Nueva York y Los Ángeles.
A partir de nuestro propio patio trasero en Boston, encontramos que hay más de 60 empresas en el espacio cado y ad-tech en Boston - más de lo que muchos de nosotros se dio cuenta. Una vez que organizamos el ecosistema Boston, nos dimos cuenta de que hay una distribución bastante uniforme de las empresas a través de verticales como la publicidad programática, post-clic de marketing, correo electrónico y marketing de contenidos.
Emocionado por nuestro éxito, y sintiéndose mucho más organizado, hemos decidido hacer frente a la ad- y paisajes mar-tech en las grandes ciudades: la ciudad de Nueva York y Los Ángeles. Hay mas que 120 empresas en la industria en la ciudad de Nueva York. La distribución vertical sesga fuertemente hacia la publicidad omni-canal y la publicidad programática, con varios datos y empresas de análisis también.
En Los Ángeles, hay más de 40 empresas . Muchas de estas empresas caen en los medios de comunicación social vertical. En este punto, usted ha oído hablar de SNAPCHAT definitivamente, pero LA también cuenta con redes sociales como Fan Appz y Whisper. LA también tiene algunas compañías de publicidad de famosos, como Advertise.com y el mostrador de Comercio.
A medida que la industria continúa centrándose en ad-bloqueo y el surgimiento de la "micro-momento", algunos mercados están a punto de ganar el oro, mientras que otros pueden tener un año difícil. Boston y Los Angeles son el hogar a principalmente SaaS (Software-as-a-Service) empresas de tecnología, que han visto en general, el crecimiento más consistente y más grandes rondas de financiación conjunta. Por el contrario, Nueva York tuvo el mayor porcentaje de empresas "ad-tech" que cobran en un CPM o CPC base, que han tenido el mayor impacto directo en el mercado público como en valoraciones privadas en los últimos años.
En 2016, predecimos que las empresas de tecnología de marketing SaaS se suben a la parte superior, y el enfoque de la industria serán micro-momentos, personalización, y el viaje del cliente en evolución. Empresas Ad tecnología tendrán que seguir adaptándose de manera significativa o proporcionar un servicio más adecuado a los clientes en línea de hoy, que hemos empezado a ver con empresas como TripleLift (la empresa de programación nativo). Es un momento emocionante en la industria, y esperamos que otros vendedores encuentran estos LUMAscapes útil también. Son una manera fácil de organizar un sector ocupado, y nos ayudan a ser conscientes del mercado y lo que existen tendencias.
