El mundo del marketing de contenidos puede ser un reto, confuso y frustrante, pero al menos nunca se puede decir que es aburrido. Siempre hay nuevas formas de clientes que participan, las nuevas tendencias fuertes en la competencia y el comportamiento de los usuarios, y nuevas oportunidades para encontrar una visibilidad adicional. Los mejores artistas de la industria no son los únicos que pueden repetir un proceso eficiente y otra vez, pero en cambio son los que se puedan adaptar su enfoque de manera fluida y sin problemas ya que estas nuevas tendencias y tecnologías se apoderan .
2016 parece ser un año interesante y dinámico para la industria de la comercialización de contenidos, y si quieres sobrevivir, usted tendrá que prestar mucha atención a estos cambios estratégicos necesarios:
1. Su contenido tendrá que ser mejor. Esto debería ser evidente - cada vendedor contenido debe esforzarse constantemente para crear mejor y mejor contenido - pero los estándares de calidad son cada vez más estrictas y más importante que nunca. De acuerdo con un estudio reciente de Moz y BuzzSumo, más del 75 por ciento de todos los contenidos producidos termina encima de conseguir enlaces de cero y cero acciones , Una indicación dolorosa que una pieza ha producido casi ningún beneficio positivo para una marca. Esto se debe a que los lectores son cada vez más exigente, el panorama competitivo es cada vez más lleno de gente, y más empresas están inundando el mercado con contenido débil en un intento desesperado por conseguir más visibilidad. Si quieres sobrevivir en el 2016 y más allá, su contenido tendrá que ser parte de ese 25 por ciento - lo que significa que necesita ser investigado mejor, mejor escrito, y más valioso para su público.
2. Usted necesitará más videos. Videos siempre han sido populares, pero han dado saltos enormes adelante en los últimos años como una mayor velocidad a Internet se hace más ampliamente disponibles y las pantallas digitales se hacen más pequeños y más ágil. Facebook y Twitter hizo olas en 2015 con la introducción de vídeos de auto-juego en el suministro de noticias de los usuarios, y Google está ahora siguiendo el ejemplo y la introducción de anuncios de vídeo en sus resultados de búsqueda . La tendencia de vídeo no va a desaparecer pronto, así que si usted desea tomar ventaja de ella (pista: lo hace), usted tendrá que comenzar a incorporar más videos en su estrategia de marketing de contenidos. Ellos no tienen que ser producidos profesionalmente - sólo tienen que ser atractivo.
3. Su contenido tendrá que anticipar y trabajar con respuestas ricos. A principios de este año, en torno a 20 por ciento de todas las consultas de Google producido algún tipo de resultado rica respuesta. Ese número ha aumentado sólo en el último año, y es, sin duda, aumentando aún más rápido ahora que el algoritmo de aprendizaje automático de Google RankBrain es el procesamiento de consultas de los usuarios más complejas y ambiguas. Respuestas ricos, que proporcionan respuestas breves a las consultas sin necesidad de navegar por los resultados de búsqueda reales, significa que obtendrá menos tráfico de personas en busca de información en bruto. Tendrá que considerar esto al elegir sus temas; mantenerse alejado de los temas que se pueden encontrar comúnmente o contestadas de manera sucinta. En su lugar, se centran en temas más complejos y multifacéticos. Para cubrir sus apuestas, siempre incluya un resumen de uno a dos frases que responde a su pregunta más importante - que podría aumentar sus posibilidades de ser presentado en una respuesta rica de su cuenta.
4. Usted necesitará más puntos de venta de visibilidad que los mensajes de los medios sociales orgánicos. Visibilidad de los medios sociales Orgánica está disminuyendo en todos los frentes, pero sobre todo en Facebook, Twitter, y otras potencias en el ámbito . Los publicistas le dirán que es para mejorar la experiencia del usuario mediante la filtración de mensajes innecesarios, pero no es ningún secreto que esta medida también aumentaría los ingresos por publicidad a medida que más marcas buscan la exposición que una vez se basó en. Ya sea que recurrir a pagar por una mayor exposición, o encontrar nuevas salidas orgánicos a distribuir su contenido, 2.016 exigirá que usted encuentre nuevas formas de llegar a un público más amplio.
5. Nuevas formas de contenido consume dictarán nuevas tendencias. Facebook está liderando las audiencias en nuevas direcciones audaces a la hora de consumir contenidos. Artículos Instantáneos , Lanzado a principios de este año, permite a los usuarios leer los artículos con cuerpo en el cuerpo de sus fuentes de noticias. El próximo año, el dispositivo VR propiedad de Facebook Oculus Rift lanzará e introducir una nueva forma de ver el contenido. Si desea obtener el máximo valor de su material, que necesita para sacar provecho de estas nuevas tendencias - preferiblemente antes de que sus competidores.
6. contenido agregado y enviado por el usuario demandará a encontrar nuevos nichos. En otras áreas de la escena de contenidos, aplicaciones y plataformas están trabajando en maneras de incluir más contenido enviado por los usuarios y agregada. Por ejemplo, los nuevos "momentos" de Twitter función recopila el contenido del usuario en varios eventos, noticias y otros acontecimientos en un solo lugar. Las comunidades de usuarios como Reddit se basan exclusivamente en el contenido enviado por los usuarios, y son cada vez más popular. Hay una disminución del interés en el contenido de marca- o autoridad creada, y un mayor interés en la media-usuario curada y crowdsourced, contenido agregado. Como resultado, ya sea que usted tiene que encontrar una manera de tomar ventaja de estas tendencias o buscar nuevos nichos para tu sitio.
7. Tendrá que empezar a pensar en el contenido de la IA. Se estima que para el 2030, El 90 por ciento del periodismo serán controlados por sistemas de inteligencia artificial. Ya, es increíblemente probable que usted ha leído varios artículos en Internet que - desconocido para usted - fueron escritos por programas de IA. A finales de 2016, la IA en marketing de contenidos se convertirá en una posibilidad muy real, y uno que tendrá que considerar la integración en sus propias estrategias y procesos.
Cuanto antes se incorporar estas consideraciones en su estrategia de marketing de contenidos , Cuanto más adelante de la competencia que habrá cuando los usuarios empiezan a hacer sus elecciones. La competencia sólo va a conseguir más feroz, por lo que necesita para mantenerse en forma activa y experimentar con su estrategia hasta encontrar un ritmo que trabaja. Ejecutar una auditoría de su estrategia existente, y vigilar a las actualizaciones a medida que ruedan fuera.
