Si ejecuta una búsqueda en Google de café, Starbucks es el primer resultado. Si usted hace una búsqueda en Google de los teléfonos inteligentes, Apple es el primer resultado. Esta es la forma en que la web es, y a veces parece que las grandes marcas están tan presentes y popular que continúan ganar más de lo que ya han ganado. A fin de cuentas, si eso fuera cierto, entonces nadie más podría encontrar mucho éxito en sus esfuerzos de SEO, así que ¿dónde están las marcas más pequeñas superando a las grandes marcas? La verdad es que, para todo el bombo que las grandes marcas tienen, hay ciertas áreas en las que están a la altura, y la comprensión de estas deficiencias puede catapultar su marca pequeña pero poderosa en el anillo. Aquí es donde las grandes marcas no hacen SEO demasiado bien y los hacks que necesita para competir con ellos.
1. Local SEO
Puede que le sorprenda saber que cuanto más grande es la marca, cuanto más grande es la lucha para la gestión local de SEO es. Las grandes marcas sacan provecho de reconocimiento de la marca y la exposición a nivel regional. Con su enfoque centrado en vencer a los competidores de similar tamaño y notoriedad, énfasis en el reconocimiento a gran escala a menudo prevalece sobre detalles localizadas. Piense en Nike, por ejemplo. Si el equipo interno de Nike se centra en la gestión de una presencia en la web que reemplaza a los competidores, se hace más difícil de mantener y actualizar la información sobre las tiendas individuales Nike. Si hay cientos de tiendas de Nike en los Estados Unidos que tienen horarios de las tiendas individuales, actualizaciones, promociones o servicios, pero el foco de su gestión es impulsar la marca en una escala tan grande como la marca, entonces el local de SEO puede caer a través de las grietas.
Aquí es donde se puede practicar un mejor SEO que una marca de casa de máquinas. Una marca más pequeña probablemente significará un menor número de lugares, y menos lugares puede hacer que sea más fácil de mantener información precisa dentro de los motores de búsqueda o aplicaciones de asistencia, tales como Foursquare o Yelp. Usted puede utilizar su marca pequeña a tener un gran impacto local que comercializa fundamentalmente en sí con datos fiables por quien tiene el compromiso de mantener la información del directorio.
2. Palabras clave restrictivas
Las grandes marcas tienden a concentrarse exclusivamente en palabras clave de marca sin tratar de alinear para palabras clave vagamente relacionados que ampliarán su alcance al consumidor. ¿Por qué? Debido a que no tienen que hacerlo. Nike no necesita alinear para palabras clave que no son marcas porque todo el mundo ya conoce la marca Nike. En su lugar, se centra en Nike superando a marcas tales como Under Armour en las palabras clave relevantes para su industria y producto. Si bien no tener que centrarse en las palabras clave que no son marcas es, sin duda en beneficio de grandes marcas, que podría ser a su ventaja, también.
La ausencia de marcas más grandes palabras clave que no son marcas de orientación deja un espacio para las marcas más pequeñas para abrirse paso en. Palabras clave y frases que no son tan específicos de marca puede abrir su mercado y entusiasmo simplemente suficientes usuarios en su dirección para aumentar más pequeño Utilizando visibilidad de la marca.
3. SEO Inmovilidad
Cuanto más grande es la marca, el más largo de la cadena de comando obtiene, lo que realmente puede ralentizar el proceso de poner en acción SEO. Digamos que un método eficaz de SEO nuevo sale y alguien en una gran empresa de marca quiere ponerlo en acción. Puede ser que tome diez reuniones, veinte firmas, y semanas antes de que la acción se apruebe, momento en el cual la marca es tarde a la fiesta de optimización. Esto se debe en gran parte al hecho de que con presupuestos muy grandes viene una gran cantidad de protocolos de firma-off y aros para saltar a través de, por lo que la aplicación de nuevas ideas y estrategias difícil.
Esto no es tanto un problema para las marcas más pequeñas, donde la cadena de mando es típicamente más corto. Tener la capacidad de pivotar su estrategia de SEO no puede ser subestimada, ya que le da la oportunidad de poner en práctica diferentes ideas de forma rápida y seguir siendo un líder de las tendencias de optimización en lugar de un seguidor de ellos.
Afirmando su marca más pequeña puede ser difícil cuando la web parece estar dominada por grandes marcas , Pero en el uso de estos nichos en realidad se puede utilizar esas grandes marcas para aprovechar su propia visibilidad.
