anuncios del Super Bowl son más o menos la crema de la crema cuando se trata de anuncios de televisión, lo que genera una cantidad irreal de zumbido y el mando de las tasas de locos - más de $ 5 millones al estallido de este año por los primeros lugares.
¿Cómo puede llegar a una audiencia cautiva y comprometida de más de 100 millones de personas, el 78% de los cuales son en realidad ganas a los comerciales?
Es inaudito fuera de la Super Bowl.
Y sin embargo, este año, en el 50 aniversario de Super Bowl, GoDaddy decidió optar por completo. Fue la primera vez en doce años la compañía de la tela no dominó el medio tiempo del Super Bowl en los televisores estadounidenses. De hecho, no aparece en absoluto.
comerciales del Super Bowl de GoDaddy eran a menudo mordaz y polémico, y hablaron de varios días después. El año pasado, terminaron la eliminación de este comercial de la web en cuestión de días a partir de su publicación, después de la protesta pública:
Resulta que la gente era menos que impresionado con el mensaje que subyace en su intento de una parodia de Budweiser luz corazón. "Hemos subestimado la
respuesta emocional
", Dijo el CEO de Blake Irving en el momento." Y oyó que en voz alta y clara. "
Y sin embargo, aun cuando consiguieron un poco de Flack, anuncios de GoDaddy fueron una parte integral de la experiencia comerciales del Super Bowl.
Entonces, ¿qué ha cambiado?
Para empezar, Irving se unió a GoDaddy en 2012 y especificar su estilo es diferente de la del fundador y ex CEO Bob Parsons sería una subestimación. Gran parte del enfoque de Irving ha estado en la remodelación de la imagen de la empresa; en ayudar a la marca "crecer" madura, y servir mejor a una audiencia de negocios de los propietarios de pequeñas empresas, muchas de las cuales son mujeres.
Es algo más que una actividad profesional para Irving, que contó Fast Company en 2015, "Mi hermana más joven fue un psicólogo y un investigador especializado en trastornos de la alimentación ... uno de ellos fue el efecto de los medios en los cuerpos de las mujeres y la autoestima ... mi hermana terminó falleciendo trágicamente unos 12 años hace ya mi promesa a ella era que iba a perseguir tanto como pude en mi propio campo de nivelar el campo de juego para las mujeres por lo que no están en desventaja y en realidad tienen cada beneficiar a los hombres que tienen porque era una fuerte tal abogado."
La partida de GoDaddy de sexy (algunos dicen de mala calidad), los anuncios de contorno empujando ha sido un largo camino, y tomar un pase en el Super Bowl de este año es el siguiente paso natural en su mayor amigo de la familia, la estrategia de publicidad de género neutro. Director de marketing Phil Bienert dijo Re / Código esta semana que el cambio no es nuevo, pero comenzó con Blake Irving que, según él, tomó la decisión de crear una publicidad que es más un reflejo de sus empleados y clientes.
Bienert explicó, "... nuestra decisión de no ejecutar un anuncio de este año tuvo cero que ver con cualquiera de los anuncios que se haya quedado en el pasado ... Tenemos el 80 por ciento conocimiento de la marca . No necesitamos que el megáfono. En su lugar, tenemos tecnología en acción para que podamos tener un diálogo directo con el público pequeño negocio que estamos apuntando. Todavía estamos publicidad - no sólo con un spot de 30 segundos en un partido de fútbol ".
Por $ 5 millones y lo que estaban pagando sus modelos super caliente, GoDaddy puede comprar una gran cantidad de anuncios interactivos y atractivos más específico, para conseguir que delante de sus centrales demográfica: propietarios de pequeñas empresas.
A menos que puedan encontrar una manera de tirar de las fibras del corazón de una manera tan eficaz como Budweiser, no espere ver GoDaddy en el medio tiempo el año que viene, tampoco.
