A principios de 1999 Tuve una entrevista de trabajo con una firma de investigación de mercado. Una de las cosas que me preguntaron sobre era mi capacidad de utilizar un motor de búsqueda para encontrar información en Internet. Google acababa de ser fundado unos meses antes y búsqueda de Internet era difícil. El hecho de que yo era bueno en hacer búsquedas en Internet era una ventaja en mi hoja de vida, una de las razones que me habían llamado.

¿Ahora? ¿Se imaginan a alguien poniendo que pudieran encontrar la información en el Internet en su hoja de vida ? Fuera de investigación especializados empleos bibliotecario que sería una cosa ridícula para poner en un currículum. Pero, no era ridículo hace 17 años. Ahora, incluso los niños pequeños tienen lo que antes era una habilidad real, por lo que no hay necesidad de hablar de ello.

Es el término "digital" va por el mismo camino? Adam & Eve / DDB creen que es , Y han recortaron el término de sus descripciones de trabajo. República Fuego cita Ejecutivo actual Director de Interactive y ex Director Digital, Alex Hesz como diciendo,

Digital 'no es un subconjunto de lo que hacemos aquí, al igual que no es para los consumidores. Es una parte de todos los aspectos de la vida del día a día para nosotros, al igual que lo es para ellos.

El último par de años nos han visto cambiar radicalmente la forma de lo que ofrecemos a todos nuestros clientes. Estamos estableciendo nosotros mismos algunos retos ambiciosos, pero pensamos que tenemos las personas en lugar de a su encuentro.

¿Qué piensas? ¿Están sus consumidores tan inmersos en digital que no tiene sentido separar la de otros aspectos de sus productos y servicios? Una agencia de publicidad que sabía cómo hacer marketing en Internet hace 17 años era de vanguardia. ¿Ahora? Uno que no podía estaría fuera de negocio. Es sólo supone que el aspecto digital está allí.

¿Existen otros términos y requisitos que utilizamos que son anticuadas? Que todo el mundo puede hacer y, por lo tanto, ya no se establece un candidato o de un negocio aparte?

Cuando hablamos de cambio de títulos para adaptarse a los tiempos, no significa conseguir tonta o linda con títulos. Debe quedar claro lo que se hace, pero no hay necesidad de designar las cosas que todo el mundo lo hace. Qué designaciones le gustaría ver desaparecer?