El periodismo ha sido alrededor de las edades. Del mismo modo, las marcas han sido la elaboración de historias para involucrar al público durante más de cien años; que sólo recientemente hemos empezado a llamarlo "el marketing de contenidos", como el mundo digital ha tenido un papel destacado en nuestra vida cotidiana. La marca John Deere se acredita a menudo como el primer ejemplo conocido de la comercialización de contenidos con su revista centrada en el cliente, El Surco , Lanzado allá por 1895. (Sorprendentemente, la publicación todavía existe hoy.)

Pero la alteración digital ha sacudido la industria periodística. Los periodistas y los vendedores de contenido la cara desafíos interminables en un mundo cada vez más saturado de contenidos, a partir de la necesidad de crear un flujo interminable de contenido fresco, valiosa y única para el clima 24/7 noticias, filtrando un fuerte flujo de plazas y notas de prensa, relaciones Gestión y fuentes para el desarrollo de historias, y más.

Estos problemas son precisamente los retos que la startup con sede en Long Island Placemints pretende resolver: mediante la racionalización de la relación entre las marcas y los periodistas, y proporcionando así a los periodistas con un flujo constante de contenido atractivo relevante a sus audiencias de nicho, Placemints podría ser la alteración de las industrias de periodismo y comercialización de contenido necesitan desesperadamente.

Un campo en evolución en un Estado de Flujo

Según Nic Newman, estratega de medios digitales e investigador asociado en el Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo (RISJ), móvil, medios de comunicación social, y el vídeo son las tendencias actuales interrumpiendo incluso el nuevo normal del periodismo digital, los consumidores ahora la búsqueda de noticias en Twitter, descubriendo trending topics (las historias de sus amigos y conexiones están leyendo y compartiendo), y distribución de noticias a sus propias redes.

"Cuando un número creciente de estadounidenses llegan noticias en sus teléfonos, y el 30% encontrar sus noticias a través de Facebook , Llamado periodismo 'legado' ha terminado, por lo menos como un bien cultural construido y distribuido de forma independiente ", dice Emily Bell en un artículo para The Guardian . Hay mucha discusión que rodea la perturbación general causada por lo que mejor se puede describir como la intersección de la tecnología y el periodismo.

Jim Bankoff, Presidente y CEO de VOX Media, tiene una visión optimista sobre el campo en evolución. "Tienes que tener fe en que el periodismo y la narración continuarán a la materia en la transición a un nuevo medio", explica en un entrevista con PBS NewsHour . "Mirándolo históricamente, hemos visto un montón de interrupción, por supuesto, la migración de las revistas a las redes de cable y de difusión. Cada generación, al parecer, ha tenido sus propias propiedades de medios de comunicación que se han construido en grandes, sostenibles y altamente rentables negocios ".

Está claro que la poderosa narración sigue siendo un componente crítico tanto en el periodismo y contenido de marketing, pero, curiosamente, un mercado que ya está en un estado de cambio todavía está en extrema necesidad de interrupción.

Inicio de puente entre periodistas, marcas y Titulares

En el paisaje moderno, cada marca es un editor. Pero en la web altamente saturada, que es cada vez más difícil llegar a un público más amplio. "No se puede simplemente crear contenido y esperar a que miles de visitantes que acuden a sus páginas", explica el fundador Placemints Michael Sherman.

. "Esos días se largo sobre Así que lo que tiene, en un lado de la moneda son los periodistas y las publicaciones que necesitan para satisfacer las demandas de su público - proporcionar fresco, contenido relevante, y sobre las otras empresas que necesitan para conseguir sus mensajes oído. Al Placemints, estamos colmar esa brecha y la racionalización de lo que es actualmente un proceso muy ineficiente ".

Placemints se basa en una red de periodistas y colaboradores establecidos para las publicaciones más importantes que necesitan un contenido atractivo, junto con un equipo de escritores altamente cualificados. Entonces, la empresa trabaja con marcas para seleccionar publicaciones objetivo, identificar colaboradores pertinentes, y una lluvia de ideas los temas que son relevantes para la audiencia.

En última instancia, Placemints quiere interrumpir el proceso tradicional de vendedores lanzando sin cesar historias a publicaciones con éxito mínimo. Con demasiada frecuencia, estos lanzamientos caen en saco roto, porque los contribuyentes están abrumados con lanzamientos, muchos de los cuales no son relevantes para su público. No tienen tiempo para eliminar a través de miles de correos electrónicos irrelevantes, pero que necesitan un contenido atractivo para mantener a sus audiencias dedicadas.

Aprovechando un proceso de ideación altamente eficaz, Placemints es capaz de identificar los principales contribuyentes a las publicaciones de destino y formular las historias que el público quiere oír. Junto con las relaciones de la empresa ha establecido con los contribuyentes, la tasa de éxito es mucho mayor que los métodos tradicionales. "El resultado es que le damos dos periodistas y cadenas de lo que están buscando - contenido excepcional y una audiencia más amplia, respectivamente - a través de nuestras relaciones con los contribuyentes", explica Sherman.