Absurdamente Driven mira el mundo de los negocios con una mirada escéptica y una lengua firmemente arraigada en la mejilla.

Somos débiles.

Sucumbimos a colores, atmósferas, palabras e imágenes.

Pero, sobre todo, que sucumben a las historias.

Nos encanta volver a contar ellos. Nos encanta creer que nos enteramos de ellos por primera vez. Y nos encanta para embellecer ellos porque nos hace parecer como las personas cuyas historias que desea escuchar de nuevo.

¿Es una sorpresa, entonces, que los vendedores hacen girar los hilos?

Si usted, como yo, a menudo sucumben a chocolate, que quizá habrás oído hablar de los hermanos Mast.

Estos tipos Brooklyn hipstery lanzó su marca de chocolate con una historia de cómo se utilizan para hacer su producto en su pequeño apartamento.

Eran siempre, ya que el lenguaje tiene, frijol-to-bar. Esto es el equivalente de chocolate de la granja a la mesa. O vivir-en-uno-zapato-a-Trump Tower.

De repente, los hermanos Mast son acusados ​​de ser los hermanos Marx - algo así como una broma en el mundo del chocolate, pero no una graciosa.

El blog DallasFood.org , En la persona de a Scott Craig, que ofrece una serie de cuatro cuadrados que sugieren estos muchachos barbudos eran chicos realmente bestiales.

Se acusó a los Mástiles de vender originalmente chocolate que era una especie de refundido tiene de frijol, en lugar de hechos desde cero puro.

En una entrevista con el New York Times , Rick Mast admitió que había habido algunos refundición en los primeros días, pero que su marca pronto se convirtió en un beanfest puro.

La autenticidad y la pureza son características que tantas marcas anhelan para. No es de extrañar que los conglomerados como Clorox comprar a marcas como abejas de Burt.

Sin embargo, Craig insiste en que los mástiles no son mejores que Lance Armstrong en la mejora del desempeño de su marca con historias de orígenes auténticos.

Craig hace, sin embargo, sugieren que podría haber más profundos niveles, más inquietantes de subterfugios.

En la página DallasFood.org Tumblr , Hay la implicación extremadamente doloroso que los Mástiles podría haber crecido la barba inconformista con fines puramente cínicos en mente.

En su corazón, va la idea, estos no son pre-Mumford, liga al desgaste, PBR casquillo de recogida de caballeros que giraría hilo en una rueda para hacer cálidos suéteres amarillos.

No, estos son supuestamente hilo-hilanderos de muy diferente tipo, que simplemente crecieron sus setos faciales por el bien de la imagen pura .

Se podría, por supuesto, es de extrañar que la barba de cada inconformista es una mera fachada. En el mismo aliento espeso, uno también podría argumentar que muchos valores de la marca son una mera fachada también.

En esto, podríamos optar por culparnos a nosotros mismos.

Nosotros somos los que a veces desesperada de conseguir engañar por lo cuentos una marca puede contar.

We desear a creer que algo lava más blanco, los gustos de las Montañas Rocosas o nos hace pensar diferente.

Estamos tomado en todos los días por conceptos como "hecho a mano", "orgánico" o el maravillosamente nebulosa "artesanal".

Nos bañamos en historias de origen porque de alguna manera hacen películas maravillosas en nuestras cabezas.

A veces, nos años o incluso vidas tarda en darse cuenta de que nuestras experiencias no tenían fundamento real. Se acaba de hacer sentir bien por un tiempo - sobre nuestras decisiones, es decir.

Cuando nos damos cuenta que lo que parecía orgánica era de hecho modificado genéticamente por un grupo de científicos achispados en Michigan, nos carril en el destino mucho más de lo que Bash nuestras propias cabezas para nuestra credulidad.

Es cierto que en los tiempos que corren, muchos quieren conceder una relación adicional a aquellos que utilizan métodos tradicionales y de alguna manera poseen raíces genuinas.

Es como si necesitamos su pureza para compensar nuestras propias vidas, ya que son mancilladas por compromiso, contaminados por una mentalidad de instrumentalidad.

Tenemos que creer que alguien más se mantuvo auténtica, mientras que cayó de la carreta de madera hace mucho tiempo.

Algunos, por supuesto, han expresado su indignación -, naturalmente, en Twitter - que incluso hay la sospecha de engañar a hipstery.

El Times dice que si usted paga $ 10 para una visita de la tienda de Williamsburg los Mástiles ', las guías de cera lírica sobre las raíces puras de la marca.

¿Podría esto recordarles algunas de las historias contadas por, por ejemplo, los productores que afirman todo tipo de elementos finos entraron en la realización de sus $ 150 Cabernet?

Sólo cuando usted se familiariza con ellos en su lechada mejor hacerlo descubres que, literalmente, el mismo vino se vende bajo cuatro marcas totalmente diferentes en cuatro precios totalmente diferentes.

Pero, ¿es demasiado ingenuo para hacer una pregunta terriblemente auténtica: ¿Usted realmente como el chocolate?

¿No debería ser único criterio que importa en última instancia?

¿O preferimos nuestros paladares a sufrir por algún mayor, la causa más auténtico?

Nuestra propia imagen de sí mismo, tal vez.