En fractl, una agencia de marketing de contenidos , Dirijo un equipo de investigadores cuyo objetivo es realizar estudios que ayudarán a refinar aún más nuestros procesos de producción de contenidos y promociones. Nuestra investigación abarca desde el análisis de datos de 2,6 millones de acciones sociales, las encuestas de consumo en profundidad de miles de personas, a la cartografía de calor emoción viral y más allá.

En los últimos años, hemos ejecutado cerca de 30 proyectos de investigación que están redefiniendo la forma en la ganancias de la industria de marketing conciencia de marca, gana participación de los consumidores, y aumenta el ranking de búsqueda orgánica. Nuestros estudios han sido publicados en la revista Harvard Business Review, Inc, Marketing Land, The Next Web, Fast Company, y docenas de otros sitios de buena reputación.

En un esfuerzo para informar y refinar sus estrategias de comercialización de 2016, he resumido robos de balón clave XXX que le ayudarán a alcanzar sus metas en el nuevo año. FASTRACK a nuestro white papers de investigación de mercados aquí, o sumergirse en los robos de balón individuales a continuación:

I. Las emociones que hacen campañas de marketing Ir viral

A fin de comprender mejor los conductores emocionales a utilizar en el contenido que creamos, nos fijamos en 50 de los 100 mejores imágenes del año de Imgur, según lo votado en Reddit - una comunidad de 9,4 millones de votantes de contenido. Luego trazó las emociones más comunes y más fuertes utilizando la rueda de la emoción de Robert Plutchik.

1. La fuerza del impacto emocional fue un gran indicador de la popularidad del contenido en Reddit. Los cuatro primeros mensajes más populares en Reddit también tenían los mejores cuatro puntuaciones más altas emocionalidad agregados - la suma de las puntuaciones de fuerza emocional.

2. Los 10 mejores emociones fueron: diversión, interés, sorpresa, felicidad, alegría, el placer, la alegría, la esperanza, el afecto y la emoción.

3. El 10 por emociones fueron: la ira, la cortesía, la frustración, la duda, la vergüenza, la desesperación, el dolor, la culpa, el desprecio, la vergüenza

4. 98% de las imágenes estimuló una emoción positiva, mientras que sólo el 2% fueron negativos.

5. emociones contrastantes aumentaron el impacto emocional. En los casos en que las emociones negativas estaban presentes, parecían contrastar directamente las emociones positivas, la mejora de la emocionalidad de la imagen a través del contraste.

6. La empatía actúa como un multiplicador emocional para el contenido que provoca emociones negativas.

7. Interés, sorpresa y diversión actúan como multiplicadores emocionales para las emociones positivas.

8. La admiración se encontró con mucha frecuencia en el contenido altamente compartida.

II. Encuesta del Consumidor sobre la Eficacia de salida vs Inbound Marketing

Fractl llevó a cabo una encuesta de más de 1.000 personas. Los participantes se les pidió 13 preguntas con respecto a sus opiniones sobre y compromiso reciente con diversos medios de comunicación de marketing y tácticas.

9. Cerca del 90% de las personas dijeron que utilizan la búsqueda en línea para buscar más información sobre una empresa, y más del 80% dijo que visitan el sitio web de la empresa.

10. Una friolera de 93,2% utiliza la búsqueda en línea para encontrar información sobre una empresa en la última semana, y casi el 90% había leído un artículo sobre una empresa.

11. El 54% dijo que los anuncios de aplicaciones móviles tienen una influencia negativa en sus decisiones de compra.

12. Cerca del 60% de las personas que encuestamos utilizamos algún tipo de bloqueadores de publicidad durante la navegación por la web.

13. 54% de las personas reportaron que no habían hecho clic en ningún anuncio en una semana de ser encuestados.

14. 77% son más propensos a comprar su producto o servicio después de conocer a través de la búsqueda en línea.

15. 57% está influenciada positivamente por los artículos en línea - 47,4% son ligeramente más propensos a comprar algo oyen hablar a través de artículos en línea.

16. El email marketing era más probable que un impacto negativo en las decisiones de compra, con el 44% de los encuestados poco menos propensos a comprar algo oyen hablar a través de e-mail marketing.

17. 48% de la gente dijo "que aparece en los resultados de búsqueda cuando estoy buscando algo que necesito o quiero", es una de las maneras más eficaces para una empresa para atraer negocio del consumidor.

18. El correo directo un impacto positivo en las decisiones de compra de poco más de 30%.

III. Reach, de compromiso, y el ROI de marketing de contenidos vs Nativo Publicidad

Se encuestó a más de 30 diferentes agencias de marketing de contenido y analizamos los datos de costes de publicidad nativos de cerca de 600 editores digitales.

19. 72% de los clientes han pedido a sus agencias de marketing de contenido acerca de la publicidad nativa.

20. El costo promedio de lanzar un programa de publicidad nativa con una noticia editor de primer nivel es de $ 54,014.29. El costo más alto fue de $ 200.000.

21. Cuando ampliamos nuestro análisis para incluir a todos los editores que tienen un fiscal superior a 80, encontramos el costo promedio de lanzamiento de un programa de publicidad nativa fue de $ 35,482.50.

22. Cuando evaluamos todos los editores y blogs por debajo de un DA de 80, vemos a los editores de menor valor (de alcance menor) ofrecen un costo reducido de manera significativa. Para sitios con una DA menos de 80, el más alto costo fue de $ 20.000 y el costo más bajo fue de $ 10.

23. 70% de las agencias de marketing de contenido ofrecen retenedores mensuales.

24. 48% de los clientes medir el éxito de marketing de contenidos por el número de clientes potenciales, enlaces de alta calidad, y acciones sociales totales generados por cada campaña.

25. 39% utiliza DA para evaluar la autoridad de un enlace.

26. Retenedores tienden a caer en cuatro cubos: $ 1,000- $ 5,000, $ 5,000 a $ 10.000, $ 10.000 y $ 50.000, y $ 50,000- $ 100,000.

27. En promedio, el 65% de las agencias producen entre 1 y 10 campañas al mes para cada cliente.

28. Artículos y infografías representan casi el 60% de la producción, con estudios de casos, gráficos interactivos y vídeos que representan cerca del 30% de la producción.

29. Excluyendo atípicos, la campaña de marketing de contenidos promedio gana 27 enlaces.

30. El promedio de "más exitosa campaña" de cada organismo es de 422 enlaces y la mediana es de 150 enlaces.

IV. 500 de primer nivel Editores decir cómo llegar Press

Se encuestó a más de 500 escritores de primer nivel de sitios como TIEMPO, Huffington Post y CNET para descubrir lo que quieren de los creadores de contenido y promotores.

31. Sólo el 5% de los escritores desean que veían más comunicados de prensa.

32. 64% de los escritores desean que veían más infografías, técnicas mixtas, visualizaciones de datos, imágenes, videos y mapas interactivos.

33. 39% de los escritores quieren campañas que tienen la investigación exclusiva.

34. 27% de los escritores quieren una campaña que ha noticias de última hora.

35. 15% de los escritores quieren publicar una campaña que tiene emociones de alta excitación.

36. 70% de los escritores prefiere colaborar en una idea en vez de conseguir lanzado un bien terminado.

37. En promedio, el 45% de los escritores publican una historia por día.

38. 40% de los escritores conseguir lanzó 20 veces por día, mientras que el 8% de los editores en las verticales altamente competitivos conseguir lanzó más de 100 veces al día.

39. 10 verticales reciben más de 300 lanzamientos por día, con el estilo de vida que recibe la mayor parte de los lanzamientos en el 26,1%.

40. Estilo de vida, entretenimiento y tecnología verticales combina atraer a más de 50% de todos los lanzamientos de gran volumen.

41. Los editores reciben más del 68% de todos los lanzamientos, 7x más de bloggers o escritores.

42. Sólo el 5% de los escritores "nunca" escribir una historia basada en algo que se envía a través de un lanzamiento.

43. 64% de los escritores creo que es importante que establezca una conexión personal antes de enviar un lanzamiento.

44. 66% de los escritores dijeron que estarían más propensos a abrir un terreno de juego, si usted ha indicado una relación anterior en su línea de asunto.

45. 81% de los escritores prefieren que usted envíe su terreno de juego a través de correo electrónico.

46. ​​Menos de 10% de los escritores dijeron que prefieren ser lanzado en las redes sociales.

47. Sólo el 5% de los escritores quieren que llame con su terreno de juego, y la mayoría de estos escritores eran pequeños propietarios de blogs.

48. 69% de los escritores prefieren ser lanzado en las horas de la mañana.

49. 88% de los escritores quieren su terreno de juego para ser menos de 200 palabras.

50. Más del 85% de los escritores quieren datos en bruto de la campaña que se incluirán en su terreno de juego.

51. 85% de los escritores dijeron que eliminar su terreno de juego basado en un error de ortografía / gramática, independientemente de la calidad de su campaña.

52. 85% de los escritores abrir un correo electrónico basado en la línea de asunto.

53. Más del 50% de los escritores quieren una línea de asunto que es descriptivo, específico y adaptado a su ritmo.

54. Casi el 100% de los encuestados nos ha comunicado que estaban en contra de tonos sensacionalistas como "Esto es increíble!" o "No vas a creer lo que encontramos!".

55. 75% de los escritores quieren su línea de asunto que sea menos de 10 palabras.

56. El 42% de los escritores quieren su línea de asunto para definir el formato de contenido y título de lo que estás lanzando, "El Fenómeno selfie [Parallax]".

57. 29% de los escritores dicen que una línea de asunto personalizado atrapa su atención al máximo, "Tienes un Chine Cerveza, tenemos cencerro - RE: Estudio Exclusivo".

58. 19% de los escritores dicen que un asunto basado en la estadística les llame la atención de la mayoría, "Kylie Jenner publicó 451 selfies a Instagram [Celebrity selfie Estudio]".

59. Sólo el 10% de los escritores quiero que menciona su nombre en la línea de asunto: "Hola [Nombre], pensé que puede gustarte este].

60. 87% de los autores están de acuerdo que debe enviar uno o dos correos electrónicos de seguimiento en la mayoría.

V. Lo 2,6 millones de acciones revela las Plataformas y Editores Dominando Social

Nos asociamos con BuzzSumo analizar 1 millón de artículos más compartidos dentro de un plazo de seis meses. En conjunto, estos artículos generan más de 2,6 millones de acciones en cinco plataformas sociales.

61. Los principales millón de artículos mostraron que las plataformas más comprometidas, en orden, fueron: 1. 2. Facebook Twitter Google+ 3. 4. 5. Pinterest LinkedIn

62. Facebook dominado tanto el tamaño de la red y la participación, la generación de más de 2,18 millones de acciones de los artículos de nuestro estudio - 81% del total de acciones generadas.

63. El uso de la API de alquimia, se determinó que el contenido de Pinterest y LinkedIn tenido el sentimiento más positivo, Twitter y Google+ tuvo la distribución más uniforme de las emociones, y Facebook fue el más negativo cuando quitó valores atípicos editor.

64. BuzzFeed representó más de 400 millones de acciones totales, ganando cerca de 150 millones de acciones que el segundo lugar editorial Huffington Post.

65. El 88% de los editores ganaron menos de 25 millones de acciones para todos sus artículos principales en la primera mitad del año - menos de 1/16 de volumen de la parte del BuzzFeed.

66. Mashable, Forbes, y The New York Times se encontraban entre los cinco editoriales más comunes que aparecen en tres redes diferentes; BuzzFeed y CNN cada ganaron los primeros cinco lugares en dos redes diferentes. No hay otros editores ganaron suficientes acciones al rango entre los cinco primeros de más de una red.

67. La mayoría de los editores de un promedio de menos de 5.000 acciones por artículo, pero Upworthy y ViralNova cosechó un promedio de más de 60.000 acciones por artículo.

VI. Cómo construir una estrategia de contenido para ganar más Acciones Sociales

Se analizaron 220 sitios web de alta y baja de compromiso de 11 principales mercados verticales que producen contenido.

68. publicaciones visita ver la mayor cantidad de acciones el martes.

Seguidores 69. Alimentos comparten más los lunes.

Picos 70. Salud el viernes para los editores de alto compromiso, pero el martes para los editores de bajo compromiso.

71. LinkedIn obtuvo 21% de las acciones para las publicaciones de alto compromiso en el negocio vertical.

72. Twitter ganó 11% de las acciones para las publicaciones de tecnología de alto compromiso, y 20 a 34% de las acciones de negocio de bajo compromiso, finanzas, tecnología, y publicaciones de entretenimiento.

73. Pinterest ocupa el segundo lugar de una mezcla de los editores de alto y bajo de compromiso en materia de salud, estilo de vida, alimentación y educación.

VII. Cómo individual Influencias de identidad lo que compartimos

Para tener una idea de cómo ven las personas y construir su identidad a través de compartir en las redes sociales, encuestamos a más de 1.000 personas sobre diferentes aspectos de sus hábitos para compartir en línea y motivaciones con respecto a la identidad personal.

74. 68% de las mujeres esperar 11 o más gustos o comentarios en sus mensajes de Facebook, en comparación con el 61% de los hombres.

75. El 84% de los encuestados dijo "relaciones" y "ser un buen amigo de los que me importa" son importantes para ellos la hora de considerar el contenido que comparten en línea - más del 20% dijo que estos factores son "extremadamente importante".

76. El 63% de los encuestados clasificó sus valores personales y las normas morales como "muy" o "extremadamente importante" cuando compartían el contenido en línea.

77. 68% de los participantes dijeron que habían publicado en los medios de comunicación social entre 1-7 veces en la última semana.

78. 42% dijo 1-3 de sus puestos eran artículos o medios de editores en línea de terceros.

79. Los Millennials clasificado sus sueños, la imaginación y las metas más altas que sus contrapartes mayores.

80. 41% de los hombres dijo que la identidad social era al menos algo importante, en comparación con el 37% de las mujeres.

81. Millennials y la Generación X (edades 18-50) coloca más importancia a su aspecto físico, mientras que los grupos de edad más antiguas (edades 51 y superiores) que dieron muy poca importancia.

82. Menos del 35% dijo que sus posesiones - las cosas que poseen - fueron importantes en su intercambio de contenidos.

IX. El Marketing de Economía entrante

Se analizaron 75,315 listados de trabajo de marketing entrante publicados en Indeed.com durante junio de 2015.

83. El número de perfiles que contienen "marketing de contenidos" ha visto el mayor crecimiento, con un aumento del 168% desde 2013.

84. "PPC" ha obtenido el menor número de resultados, con sólo el 3,8% de los anuncios que contienen este término.

Aparece 85. "Los medios sociales" en un volumen significativamente mayor de los perfiles que las otras palabras clave, con más de 2,2 millones de perfiles que contienen alguna mención de los medios sociales.

86. A pesar de "SEO" no ha visto tanto el crecimiento como las otras palabras clave, todavía tiene el segundo mayor volumen con lo que aparece en 630,717 perfiles.

87. Digital listados de trabajo de marketing han visto un crecimiento sustancial desde 2009, cuando representaba menos del 0,1% de los resultados de la búsqueda Indeed.com. En enero de 2015, este número había subido a casi el 0,3%.

88. Puestos de trabajo con "el marketing digital" o "marketing entrante" tuvieron el salario promedio más alto de $ 84.000.

89. Trabajos que contienen "SEO" y "Google Analytics" están empatados en el segundo lugar con $ 76.000 como el salario promedio.

90. Massachusetts llevó los EE.UU. con la mayoría de puestos de trabajo per cápita para el marketing digital, marketing de contenidos, SEO y Google Analytics.