Justo cuando pensabas que no podías conseguir más emocionado acerca de los playoffs de fútbol americano universitario, comenzando la noche del viernes, llega Lego , Dando a los aficionados una cosa más para emocionarse.
Si eres un fan de uno de los cuatro equipos que luchan por el título - Clemson, Oklahoma, estado de Michigan y Alabama - HAS estado esperando todo el año, o incluso más, para los juegos de esta magnitud. Si había una cosa que te gustaría crear en este momento con Lego, sería un monumento a su equipo favorito, justo a tiempo para el gran juego.
Gracias a una nueva promoción entre Lego y ESPN, puede hacer precisamente eso: Las dos compañías han combinado para crear un sitio web con instrucciones de vídeo detalladas para la construcción de los cascos de cualquiera de los cuatro equipos; también hay instrucciones sobre cómo construir un estadio o una pelota de fútbol.
Lo que es más, esto es sólo una parte de los esfuerzos de marketing de fútbol americano universitario de Lego. En noviembre, en la tienda de Lego en el Downtown Disney en Anaheim, California, ventiladores -. Con la ayuda de Lego maestro constructor Dan Steininger - construyeron una réplica de 9 pies del trofeo del campeonato de fútbol americano universitario.
Sólo hacía falta 44.000 piezas de Lego. Estos no eran los ladrillos estándar que se pueden comprar en una tienda, sino que estaban especializados versiones más grandes de los ladrillos: tres veces más grande, para ser precisos. (Vea el video, a continuación.)
Tal vez se pregunte por qué detalles de construcción como éstos asunto a la empresa de márketing esfuerzos. Si llega el caso, Lego ha aprendido - investigando intensamente las emociones de sus clientes a través de la observación de primera mano - que sus clientes se preocupan mucho por los detalles de ladrillo por ladrillo.
Lego primero se dio cuenta de esto en la década de 1990, gracias a la labor del experto en marcas Martin Lindstrom. Él y su equipo observó que un niño de 11 años de edad, era excepcionalmente orgulloso de las zapatillas de deporte de ritmo-up que usó mientras skateboarding. Los desgastes particulares y marcas de uso de las zapatillas, el niño dijo, eran pruebas - a cualquier persona que supiera algo sobre el skate - que era un skater excepcional.
Este intercambio, aparentemente sin relación con Lego, ayudó Lindstrom y su equipo se dan cuenta que la prueba social - una forma de narración de cuentos - era el alma de clientes objetivo de Lego. Por la renovación de sus estrategias en línea fuera de línea, Lego encontró una manera para que los niños comparten las historias de las estructuras de Lego que habían diseñado y construido. Lego ha vuelto a ser tan querido como favorito viejo par de zapatillas de deporte de un niño.
De moda, ya que es decretar que 2016 es la era de la analítica, no hay sustituto para la observación de primera mano de los comportamientos de los clientes. A veces, un estudio cerca de 30 o 40 clientes le puede decir mucho más que lo que se aprende crujir los datos de un millón de clientes, añade Lindstrom, cuyo libro sobre el tema, Pequeño datos: Las pistas diminutas que descubrir tendencias Grandes , Saldrá a finales de febrero.
Cuando se trata de fandom de fútbol, una de las formas dominantes de la prueba social o evidencia es el uso de artes de su equipo. Lego aplica este concepto a su propio producto, dando a los aficionados una manera de mostrar cómo el hardcore no son a través de la ropa, pero a través de la construcción.
