Twitter gana, al menos cuando se trata de la captura de los derechos de transmisión a la NFL jueves por la noche juegos para la temporada de 2016. Eso es diez juegos que no será visto en Facebook, Verizon, o Amazon.

Es una decisión inteligente en muchas maneras, aunque hay algunas advertencias pesados.

Twitter podría ampliar su audiencia

Uno de los grandes problemas de Twitter se ha enfrentado es crecimiento de la audiencia no ser lo suficientemente rápido para complacer a los inversores. Parte de ser una empresa de capital abierto que ejecuta una red social está cumpliendo con las expectativas de un crecimiento ilimitado de usuarios. Más gente, más ojos viendo anuncios, más carteras potencialmente apertura para comprar productos - es decir, la expectativa de los analistas de Wall Street.

Twitter no ha logrado arañar la expansión audiencia pican varias veces y que ha hecho mella en la población, que en general ha mostrado una tendencia a la baja después de un valor pico de $ 69 por cuota a principios de 2014. Ahora se cierne alrededor de $ 17. La compañía espera que para el streaming de juegos de la NFL que puede atraer a un público más amplio, sobre todo entre los usuarios más jóvenes que han cortado los lazos con suscripciones de televisión de pago, pero todavía podría ver un partido si estuviera disponible. A pesar de que la NBC y CBS transmitirá esos juegos, la idea es llegar a las personas no se sientan en un aparato de televisión. Esto también podría significar la obtención de las personas que visitan los sitios de propiedad de Twitter, pero no tienden a iniciar sesión en el servicio a pasar más tiempo, lo que también ayudaría.

Twitter busca ampliar

El problema ha sido la naturaleza del propio Twitter. No todo el mundo se calienta a los mensajes cortos de formato y streaming en tiempo real. Video, sin embargo, es una cantidad conocida. Además, las tarifas de publicidad en torno de vídeo son más altos.

Desde hace algún tiempo la empresa se ha movido en video con vídeos cortos de bucle de la vid y la transmisión en directo de periscopio. La medida de la NFL es otro paso en esa dirección. Twitter llega a ampliar su definición sin cambiar la naturaleza fundamental de su principal servicio o marca. Cuanta más gente que la empresa puede atraer para ver el vídeo, más dinero se podría hacer en el largo plazo.

No hay nada como superando a Facebook

Parte de lo que una empresa de capital abierto tiene que hacer es crear la imagen de la derecha. Twitter ha sido un segundo lugar, si no uno más del montón, a Facebook desde hace años. Facebook es dominante en tamaño de la audiencia, en hacer dinero, y en el establecimiento de sí mismo como el estándar de facto para las redes sociales.

Según los informes Facebook quería las transmisiones de la NFL, pero no los anuncios que se acompañan . Twitter no le importa en absoluto y tuvo la oportunidad de ir por delante de su rival, así como Verizon, que quiere presionar más en el negocio de los contenidos, y Amazon, que es realmente serio respecto de vídeo.

La desventaja: el costo

Oportunidades no se dan de forma gratuita, sobre todo cuando se está hablando de la Liga de Fútbol Nacional, que tiene un genio para la monetización de su propiedad intelectual y el contenido. Y estos juegos son probablemente va a costar algunas cantidades graves. A pesar de la NFL y Twitter no han dado a conocer los detalles de su oferta, Yahoo habría pagado $ 17 millones para transmitir un juego en Londres entre los Jaguares de Jacksonville y Buffalo Bills el domingo por la mañana.

Yahoo estaba tratando de demostrar que podía transmitir con éxito eventos deportivos cuando otros previamente habían caído en la cara de los problemas de tráfico de Internet. Y Yahoo también estaba tratando de demostrar que podía hacer grandes movimientos que podrían crecer su negocio. No parece funcionar. La pregunta para Twitter es si se puede encontrar la manera de moverse de manera rentable en caso de streaming para mostrar a los inversores de que sus objetivos están a la vista.