Plataforma popular de microblogging Twitter está en problemas, y la noticia se pone cada vez peor.

Este fin de semana vio la partida de 4 altos ejecutivos de Twitter: VP de Producto, Kevin Weil, vicepresidente de Global Media, Katie Jacobs Stanton, director de recursos humanos, Brian Schipper, y vicepresidente de Ingeniería, Alex Roetter. Jason Toff, jefe de la Viña, también ha renunciado.

Mientras que nadie podría haber predicho estas renuncias particulares, ha sido claro desde hace tiempo que se avecinan problemas: este anuncio viene en los talones de precios de las acciones históricamente bajos y la disminución del crecimiento de usuarios.

En su último intento de estimular el crecimiento, la posibilidad de aumentar el límite de 140 caracteres se ha puesto sobre la mesa. Este post va a tomar una mirada más cercana a lo que cambia propone Twitter, y otras avenidas Twitter puede que desee seguir para mantenerse a flote.

Límite de caracteres de Twitter está sobre la mesa

El límite de 140 caracteres que hemos llegado a conocer y amar (o al menos tolera), pronto podría ser reemplazado con un límite más generoso de 10.000 caracteres - o alrededor de 2.000 palabras.

Los rumores de un cambio han estado circulando desde hace meses. Incluso ahora, Twitter no ha anunciado oficialmente el cambio: Era Re / Código quien fue el primero en reportar la noticia, y de acuerdo con sus fuentes, Twitter está haciendo cambios en el límite que entrará en vigor a finales de Q1.

Re / Código también ha informado de que a pesar de los cambios que se avecinan, los tweets continuarán buscando mucho igual como lo hacen ahora, que muestra 140 caracteres con un enlace a 'leer más'. Esto significaría la alimentación de los usuarios se verían y funcionar mucho como lo hacen ahora, con la opción adicional para expandir los tweets más largos.

En un 05 de enero de Twitter , Fundador y CEO de Twitter Jack Dorsey confirmó que los cambios están en marcha. Mientras que él no puede liberar detalles, que sí confirma que el aumento de límite de 140 caracteres de Twitter está en discusión. Él escribe: "Hemos pasado mucho tiempo observando lo que está haciendo la gente en Twitter, y los vemos tomar capturas de pantalla de texto y Twitter que su lugar, ¿y si ese texto ... fue realmente texto texto que podría ser buscado.? . El texto que podría ser resaltado. Eso es más utilidad y el poder ".

A primera vista, un límite de caracteres ampliado parece un slam dunk. Como Twitter sigue estando muy por detrás de Facebook en términos de usuarios activos mensuales - Twitter parece haberse estancado en alrededor de 320 millones - cualquier cambio es una oportunidad de crecimiento potencial.

Puntos de vista contradictorios sobre # twitter10K

Muchos críticos han sido implacable en su evaluación del cambio propuesto. A los inversores Morgan Stanley observan el tweeted por carlquintanilla va tan lejos como para referirse a la medida como "desesperada", y como un intento de mantener a los usuarios en el sitio: "[El nuevo límite de caracteres] parece desesperada como innovaciones de productos recientes como 'Momentos' no han vigorizados crecimiento de usuarios, y la pizarra piensa que la función de "Más allá de 140" es un plan para alojar contenido en el interior del jardín amurallado [de Twitter] en lugar de vincular a los blogs y otros sitios web ".

Cualquiera que quiera leer más críticas al inminente cambio no necesita ir más allá de una búsqueda rápida del hashtag # twitter10k. El sentimiento general parece ser abrumadoramente negativa, con los usuarios que temen que un límite de caracteres ampliado eliminará uno de los únicos elementos que diferencia a Twitter desde otros sitios de redes sociales.

Al mismo tiempo, Twitter ha sido objeto de críticas en el pasado por el mantenimiento de lo que algunos consideran como un límite excesivamente restrictiva. De hecho, algunos críticos han sugerido que un límite tan corto puede haber sido un factor importante en el crecimiento de usuarios impedida en otros países.

En un Artículo del Telegraph a partir de septiembre, Carl Miller, Director de Investigación del Centro de Análisis de Medios de Comunicación Social, escribe: "Como se hizo global, Twitter miró a los usuarios fuera de los Estados Unidos y, sobre todo, fuera del mundo de habla Inglés. De repente, el 140 límite de caracteres tomó un nuevo, probablemente imprevisto, pero cada vez más importante significado. En algunos idiomas 140 caracteres es la mitad de un ensayo, mientras que en otros es apenas suficiente para aclarar la garganta ".

Si esta disparidad entre las lenguas ha causado Twitter de retraso en el crecimiento o no, Twitter espera claramente # twitter10K será la bala mágica para conseguir su crecimiento de nuevo en marcha.

'Momentos': Un esfuerzo para impulsar el crecimiento

Con serias preocupaciones acerca de la rentabilidad de Twitter (o más bien, la falta de la misma), este no es el primer intento de Twitter para fomentar el crecimiento.

Twitter de ' Momentos 'Una característica lanzado en octubre, era uno de esos intentos. He aquí cómo funciona: Al hacer clic en la pestaña momentos, los usuarios pueden ver todas las noticias y las historias del día más importante. Esto podría incluir las últimas noticias, deportes, entretenimiento o cualquier otra cosa en los titulares. En otras palabras, Moments es un resumen de las noticias y la información más importante compartida en Twitter ese día.

De acuerdo a Gorjeo , La característica está diseñada para ayudar a los usuarios a encontrar el contenido más importante, independientemente de que siguen:. "Cada día, las personas comparten cientos de millones de Tweets Entre ellos hay cosas que no puede experimentar en cualquier lugar, pero en Twitter: conversaciones entre los líderes mundiales y las celebridades, los ciudadanos que informaron eventos a medida que suceden, memes culturales, comentarios en vivo en el gran juego de la noche, y muchos más ... Momentos le ayuda a encontrar lo mejor de Twitter tan fácilmente como tocar un icono - independientemente de quién sigues ".

No está claro en este momento qué efecto Momentos ha tenido, en su caso, sobre el crecimiento de Twitter. Ciertamente, si los precios de las acciones y el crecimiento de usuarios son los palos de patio, no parecen haber tenido un impacto (positivo).

¿Qué puede hacer Twitter para estimular el crecimiento?

Ha habido mucha especulación sobre las causas de la disminución de usuarios de Twitter, pero la verdad es que nadie puede apuntar a una causa definitiva. Y sin una causa específica, hay obviamente puede haber ninguna solución rápida.

Si bien sabemos que Dorsey tiene previsto tomar en al menos 2 nuevos miembros de la junta en los próximos meses (uno de los cuales se informa, una conocida personalidad de los medios), no está claro el efecto que esto tendrá en el crecimiento de Twitter. También quisiera sugerir que la persona que trae el debe ser alguien que utiliza y es un apasionado de Twitter. Yo personalmente estaba un poco molesto como una de sus últimas grandes contrataciones ni siquiera usar Twitter antes de ser contratado. Si usted está buscando contratar a un ejecutivo para hacer crecer su empresa, asegúrese de que son apasionados de su empresa antes de contratarlos.

Una de las cuestiones que pueden estar contribuyendo a reducir la velocidad de crecimiento es que los usuarios sólo pueden ver el contenido expulsados ​​por aquellos que están siguiendo. Aunque esto puede ser atractivo para los usuarios de largo plazo con grandes redes, establecidas, los nuevos usuarios pueden obtener rápidamente aburrido debido a la falta de nuevos contenidos a medida que no son capaces de aprovecharlo . Pero teniendo en cuenta que esta es la cuestión precisa Momentos estaba tratando de arreglar, esto no parece ser la causa principal del crecimiento lento de usuario y la participación en declive.

Otros han sugerido que un cambio serio debe tener lugar en el camino de Twitter se encarga de abuso y acoso. La introducción de una política de información coherente y transparente, y tomando una línea más dura cuando se trata de reincidentes probable deben ser parte de los planes de crecimiento de la plataforma - sin importar qué otros cambios se deciden a poner en práctica.

También siento Twitter necesita volver a sus raíces y averiguar cómo las personas se conectan entre sí y el uso de Twitter. Averiguar qué conexiones están entre las personas y cómo el contenido se relaciona en Twitter podría ser una clave para el crecimiento. Siempre estamos buscando el contenido más exclusivo para nosotros y para conectar los puntos de una manera más significativa podría conducir a mucho más anunciante interés.

Por último, parece claro que el anuncio de la oferta de Twitter están en necesidad de algunos cambios significativos. Con grandes marcas que buscan obtener la mayor alcance posible, 320 millones de usuarios activos mensuales de Twitter no pueden acercarse a competir con Facebook de 1.5 millones .

Ya que claramente no pueden competir en términos de visibilidad, que tendrá que buscar otras formas de atraer y saciar las grandes marcas. Esto significa que en lugar de jugar a juegos del número, tendrán que encontrar formas creativas para ofrecer a los anunciantes una mayor participación. Ofreciendo forma más largo (30 segundos o más) los anuncios de vídeo puede ser una solución de este tipo, así como ofrecer más maneras para que los usuarios interactúan con las marcas a través de anuncios - como estamos viendo con anuncios de conversación .

Conclusión

Si los informes resultan ser ciertas, deberíamos comenzar a ver los límites de caracteres ampliados en los próximos 2-3 meses. Será interesante ver lo que ocurre con el crecimiento de usuarios de Twitter y precios de las acciones como la característica lanza. Will # twitter10K ser la característica que hace Twitter volver a la pista o el de la 10K descarrilar toda la operación? Sólo el tiempo dirá.

¿Qué opinas de la limitación de caracteres 10K? ¿Cree usted que esto va a ser la solución mágica para el crecimiento?