Las empresas de todos los sectores de largo para despertar movimientos e inspirar cambios, pero el reto es la mayoría no tienen el presupuesto o el capital humano para hacer este deseo realidad. Por ejemplo, es fácil para un negocio para decir: "Queremos ayudar a la gente a entender la importancia de la sostenibilidad en nuestra industria." Dicho es bastante diferente de hacer, sin embargo. Con el fin de impulsar esta iniciativa, que necesita tiempo, dinero e influencia.
La buena noticia es que usted no necesita un presupuesto de campaña del millón de dólares para estimular el movimiento. Gracias a las técnicas de base y el poder de las redes sociales, ahora es posible para las pequeñas empresas que producen cambios importantes sin romper el banco.
La comprensión de Marketing de Base
En esencia, las campañas de marketing de base están diseñados de manera rentable aprovechar los recursos disponibles para lograr los objetivos específicos que requieren una considerable tracción de un número de personas o entidades.
Con el tiempo, la comercialización de base ha evolucionado, pero el objetivo principal siempre ha sido la misma: para estimular el movimiento dentro de un mercado objetivo específico. Tradicionalmente, esto se ha referido a un mercado geográfico local, pero gracias a la llegada de Internet y los medios sociales, esto ya no es cierto. comercialización de base puede tener lugar en un gran escenario, lo que significa que puede producirse un movimiento significativo.
¿Por qué de Base?
Generalmente hablando, comercialización de base tiene sentido cuando una de las siguientes situaciones es presente:
- Pequeño presupuesto de marketing. Tradicionalmente, los esfuerzos de base se han utilizado cuando hay un muy pequeño presupuesto de marketing. La razón es que las campañas de base prosperan en la boca en boca y naturales ubicaciones, a diferencia de los medios de pago.
- Muy específica audiencia. Otra razón común para la consecución de los esfuerzos de base es que el público al que está intentando conectarse está muy dirigido. Por ejemplo, digamos que usted está tratando de involucrar a los mexicano-estadounidenses entre las edades de 18-24 que viven en Tennessee y ver baloncesto profesional. Es difícil justificar la publicidad se paga cuando tiene una pequeña audiencia tales. los esfuerzos de base, por el contrario, le dan más control sobre su alcance.
- Audiencia anhela la interacción. La tercera situación en la que se prefieren los esfuerzos de base es cuando el público al que está apuntando anhela la atención personal y la interacción. En otras palabras, es una mejor manera de interactuar con la gente, en lugar de consumir contenidos a través de los esfuerzos de marketing de pago y los anuncios colocados estratégicamente.
A lo largo de la historia, los esfuerzos de base han sido utilizados por las marcas para aumentar las ventas y la unidad de marketing boca a boca, pero estas mismas tácticas también se han utilizado para estimular los movimientos sociales significativas.
Los esfuerzos de base y movimientos históricos
Quizás uno de los ejemplos más reconocibles de esto ocurrió durante los movimientos por los derechos civiles de la década de 1960. Mientras que la historia tiende a reflexionar sobre los acontecimientos muy específicos y calculados, gran parte del movimiento fue impulsado por los esfuerzos de base.
"Detrás de las acciones dramáticas que capturaron los titulares fue una masiva organización de base esfuerzo a través del Sur que involucró a miles de jóvenes apasionados organizadores," escribe Andrew Levison de El estratega Democrática .
"Por cada uno de los manifestantes plantón que había cien de las bases militantes de los derechos civiles que pasaron meses y años que viajan por todo el Sur para llevar a cabo las escuelas, por la libertad" en los sótanos de iglesias, restaurantes, peluquerías y salones de reuniones, reuniones que tuvieron lugar en incluso las ciudades más pequeñas y zonas rurales ", continúa.
Más recientemente, hemos visto cómo los esfuerzos de base puede conducir a un movimiento social a gran escala en forma de ocupar Wall Street - el movimiento de 2011, en la que millones de personas buscaron para purificar Washington.
"El movimiento Occupy Wall Street es un enigma para los medios corporativos, ya que pasó de ser un verdadero movimiento de base - un grupo espontáneo de las personas que dijeron:" He tenido suficiente "," Darrel Scharp de MLive Media Group escribió en el momento.
Tomando un enfoque de base en las redes sociales
Tomando las lecciones aprendidas de las empresas, así como los movimientos a gran escala, como el movimiento de derechos civiles de la década de 1960 y el movimiento Occupy Wall Street de 2011, es posible que las marcas modernas para extraer valiosos puntos de enseñanza y estimulan los movimientos de su cuenta. Y en 2016, esto significa utilizar el mejor recurso disponible: las redes sociales.
- Como marcas están utilizando la vid en los esfuerzos de base
Si quieres conocer a personas influyentes dónde están, necesita estar usando plataformas de medios sociales progresistas como la vid. Si bien cada vídeo está restringido a sólo seis segundos, es difícil ignorar la naturaleza viral de esta red. He aquí dos ejemplos de cómo las marcas han utilizado Vine a crecer campañas naturales:
- Objetivo. Apenas el año pasado, Objetivo Parra utiliza para crear una campaña única que participa los usuarios que juegan a un juego de etiqueta con una bola roja icónica. Cada usuario etiquetada alguien que conocían y les pidió continuar la historia. El resultado fue una colección de miles de usuarios unen en torno a la marca de destino. Lo mejor de todo, es el coste de orientación muy poco.
- Parques de Disney. Puesto que ya tienen una audiencia tan grande, todos los parques de Disney tiene que hacer es movilizar a esta audiencia a través de esfuerzos de base. Han efectivamente logrado esto a través de la vid --encouraging usuarios a utilizar hashtags y videos de ellos visitan los parques.
Otras empresas que son capaces de valerse de la vid incluyen Nike, BuzzFeed, Dunkin Donuts, Airbnb, y mucho más.
- Donde periscopio encaja en la ecuación
Como ha surgido periscopio en la escena, se ha convertido en una plataforma de base popular para hacer campaña. De hecho, es casi tan popular como se puede conseguir en las redes sociales. Las empresas han sido el uso de la plataforma para proporcionar Sneak-asoma en eventos exclusivos, detrás de las escenas de vídeos, anuncios en vivo, absorciones de celebridades, y más.
- Facebook y Twitter siempre tendrá un lugar
Mientras que las redes de medios sociales progresistas como la Viña y el periscopio pueden ser extremadamente popular en este momento, es difícil ignorar el poder de los alimentos básicos tradicionales como Facebook y Twitter. Este último ha sido durante mucho tiempo una fuerza poderosa y su impacto en el desencadenamiento movimientos sociales es bien conocido. De hecho, la campaña #BlackLivesMatter tiene sus raíces en Twitter. Recientemente, la campaña #PrayforParis también comenzó en Twitter.
- Cuando se tiene sentido para usted
En última instancia, usted tiene que hacer lo que tiene sentido para su marca. Esto significa hacerse preguntas tales como: ¿Son mis audiencias objetivo utilizando los medios sociales? ¿Qué plataformas están utilizando? ¿Cuáles son mis mayores factores de influencia? ¿Cómo es la competencia utilizando los medios sociales para provocar los movimientos de base? Las respuestas a preguntas como éstas le apuntan en la dirección correcta.
Poniendo todo junto
los esfuerzos de base han sido utilizados para instigar movimientos de cambio y de combustible. Si se trata de algo tan importante como el movimiento de derechos civiles, o algo tan pequeño como un movimiento para aumentar el conocimiento de un producto específico, una campaña de base puede hacer el trabajo.
En el pasado, los esfuerzos de base han participado canvasing barrios con anuncios publicitarios, hablando con la gente en las calles, y alentar a los clientes leales a hablar. En 2016, los medios sociales está en el corazón de cualquier campaña de base exitoso. El uso de los consejos y ejemplos que se hace referencia en este artículo, ¿quién puede decir que no se puede estimular el movimiento significativo?
