Mucho ha cambiado en los últimos 10 años, cuando se trata de SEO. Por desgracia, hay muchas ideas falsas por ahí - algunos de los cuales utilizado para ser verdad - que siguen influyendo en los supuestos y las decisiones de los directores generales.

Hablo de una gran cantidad de CEO de acerca de sus esfuerzos de marketing. Es algo que realmente disfruto haciendo. La mayoría de los ejecutivos de nivel c conocen su negocio y ejecutarlos bien pero cuando se trata de algunos de sus esfuerzos de marketing en línea, la mayoría son un poco anticuado.

Este post va a mirar a algunas de las principales ideas erróneas que todavía están guiando las acciones de algunos consejeros delegados ... pero no debería serlo.

"Nuestros esfuerzos de SEO debe producir resultados con relativa rapidez"

Para los dueños de negocios que están acostumbrados a los métodos tradicionales de publicidad, el juego largo de SEO puede ser inesperado (e incluso no deseado). A diferencia de otros métodos de marketing, SEO requiere un compromiso a largo plazo; que no es una solución rápida.

Incluso una vez a trabajar en una iniciativa particular, SEO se ha completado, se necesita tiempo para ver resultados óptimos. Los motores de búsqueda necesitan para encontrar y el índice de nuevos contenidos; competidores están cambiando constantemente sus tácticas - lo que significa que también tenga que cambiar la tuya antes de ver resultados; y que a menudo necesita tiempo para construir la tracción de nuevos contenidos en forma de enlaces entrantes y participaciones sociales.

Dicho todo esto, usted debe comenzar a ver algunos resultados dentro de unas pocas semanas de lanzar una iniciativa de SEO (aunque los resultados no óptimos probable). Incluso he visto algunos en cuestión de días. Si no lo hace, es probable que una indicación de que es el momento de ajustar o cambiar su estrategia. Cada empresa debe tener una única estrategia de SEO ya que cada empresa es un poco diferente.

"El marketing de contenidos es el nuevo SEO"

No hay duda de que el marketing de contenidos es la próxima "gran cosa", cuando se trata de marketing digital y puede manejar una gran cantidad de tráfico a su sitio web. Sin embargo, eso no quiere decir que ha sustituido a SEO - no por un tiro largo.

SEO y contenido de marketing puede y debe trabajar de la mano para obtener resultados óptimos. En este mundo post-Panda, contenido fuerte es el principal motor de los rankings de búsqueda; Sin embargo sitios todavía deben optimizarse adecuadamente para poder clasificar de la mejor manera posible.

Sería un gran error suponer que SEO ha muerto . SEO mejores prácticas aún recorrer un largo camino para informar a la creación de contenido relevante, útil. Por ejemplo, mientras que la investigación de palabras clave que solía ser la base de todas las estrategias de SEO, ayudando a las empresas a encontrar palabras clave populares para apuntar, todavía puede ser usado para identificar una variedad de palabras y frases pertinentes con el fin de crear contenido integral.

I el blog personal de invitados para una gran cantidad de publicaciones , Me parece uno de los mejores métodos para dirigir el tráfico y credibilidad a mi sitio. Dicho esto, todavía me aseguro de que todos los envíos que se optimizado y tiene etiquetas SEO estándar. Asegúrese de que está prestando atención a los pequeños detalles en el trabajo que usted es la compañía está poniendo a cabo.

"SEO es una tarea muy técnica"

Incluso hace 5-10 años, un departamento SEO fue en gran parte compuesta por tipos "irritable" que tomaron contenido existente y optimizados con el fin de clasificar en la búsqueda. Estrategias de SEO fueron en gran parte de naturaleza técnica, basándose en gran medida en la optimización de los metadatos, estructuras de URL, texto de anclaje, etc.

Sin embargo, como la comercialización de contenidos y SEO convergen, SEO se está convirtiendo en mucho menos acerca de los elementos técnicos, y mucho más sobre la creación y la promoción de contenidos de alta calidad, tanto en una búsqueda amigable y el usuario de manera amistosa. Si bien todavía se deben seguir las mejores prácticas técnicas básicas - por ejemplo, tiene una estructura de sitio móvil fácil - la creación de un excelente contenido es ahora una tarea no negociable (y mucho más importante) que la adherencia perfecta de directrices técnicas.

"Los medios sociales son ahora más importante que SEO"

Se ha hablado mucho en los últimos años sobre el papel de las señales sociales cuando se trata de clasificación. A veces se supone que estas señales sociales - enlaces compartidos en sitios de redes sociales como Facebook y Twitter - Factor de cómo altamente ocupa un sitio.

Algunos propietarios de negocios incluso tomar esta creencia al extremo, la renuncia a la creación periódica de contenidos con el fin de invertir más en los esfuerzos de medios sociales. Se trata de un peligroso (e ineficaz) juego para jugar.

Si bien hay muchos beneficios indirectos para el uso de los medios sociales para la comercialización, Matt Cutts de Google tiene indique explícitamente que las señales de Facebook y Twitter son no parte de su algoritmo de clasificación. Esto significa que las acciones sociales no se cuentan como enlaces entrantes, y no deben sustituir a otras formas de construcción de enlaces.

"Tenemos que contratar a una agencia externa para hacer nuestro SEO"

Esta era una práctica mucho más común en el pasado. Durante los días "irritable" de SEO (véase más arriba), muchas empresas subcontratan sus esfuerzos de SEO como su personal carecía de las habilidades y conocimientos necesarios para llevar a cabo los aspectos técnicos de la optimización.

Sin embargo, como SEO se ha convertido más sobre la creación de alta calidad, el contenido de formato largo, las empresas a menudo mejor son capaces de manejar este proceso en el local. Tener un conocimiento básico de SEO es necesario, como es tener un sitio optimizado para móviles de fácil uso. Pero con estos elementos básicos en el lugar, algunas compañías ahora pueden renunciar a la contratación de una agencia externa a favor de hacer su propia SEO y marketing de contenidos.

"El nombre de dominio correcto es extremadamente importante para el ranking"

Afortunadamente, esto es una creencia que estoy viendo menos de estos días. En un pasado no muy lejano, una gran cantidad de importancia se colocó en conseguir el nombre de dominio perfecto - por lo general una que consistía en las palabras clave de la compañía esperaba clasificar. Esto ya no es una estrategia viable, y el uso de palabras clave en el nombre de dominio ya no ofrece beneficios en términos de clasificación.

El uso de un dominio .com es probable preferible al uso de otro dominio de nivel superior. Más allá de esto, lo más probable es más beneficioso para centrarse en la marca. Qué dominio tiene sentido en términos de lo que la gente se buscan, y lo que será más probable que recuerde?

"Tenemos que clasificar para las palabras clave más populares de la industria"

SEO en la 1990a € ²s y principios de 2000a € ²s se centró en gran medida en el ranking de palabras clave populares con el fin de impulsar el mayor tráfico posible. Rankings en los que las palabras clave específicas fueron meticulosamente seguimiento con el fin de supervisar y mantener un alto ranking y mejorar los bajos.

Mientras seguimiento de palabras clave es todavía una parte de SEO de hoy, el enfoque en el ranking de más cortas, palabras más generales está casi desaparecido. Las grandes organizaciones con grandes presupuestos todavía pueden ser capaces de clasificar para estos términos, sin embargo la mayoría de las empresas se han dado cuenta de que esta estrategia es muy costoso - sin mencionar ineficaz.

Las empresas de hoy sería mejor centrarse en escribir el contenido de formato largo que clasifica de forma natural para las consultas de búsqueda de cola larga. Por ejemplo, la clasificación de "ventanas" puede hacer que se sienta muy importante en la industria de la instalación de la ventana, pero probablemente no dará lugar a altas tasas de conversión. Clasificación para "la instalación de guillotina ventana de San Francisco", en cambio, es mucho más probable que resulte en ventas.

Conclusión

SEO de hoy es más acerca de la experiencia del usuario y menos acerca de la optimización técnica. Es mucho más centrado en proporcionar una cobertura completa de un tema que en seguimiento de palabras clave o señales sociales. Es, definitivamente, un juego largo, pero que vale la pena con creces cuando se hace bien.

¿Hay conceptos erróneos que añadiría a esta lista? Comparte abajo!